广告的力量广告的力量 (1).pptVIP

第四章 广告设计的视觉传达要素; 色彩，对于人类而言，始终属于自然界最神奇的奥妙之一，永远都在激发着我们的好奇心和创造力。在我们生活中无论何时何地，充满着多姿多彩的色彩。;第一、关于色彩 有时我们会认为颜色是独立的：天空是蓝色的、植物是绿色的、而花朵是红色的。但事实上，色彩并不会单独存在，漂亮的色彩搭配常常可以让画面更加具有吸引力。; 色彩就像是音符一样，没有“好”、“坏”之分，唯有一个个的音符组合起来才能谱出美妙的乐章。 ;( 版权来源： );第二、色相环 色相环告诉了我们颜色之间的相互的关系，色相环是指人类的肉眼可以辨识的色彩所组成的色环，它由红 黄 蓝三原色构成了12种基本色彩。;( 版权来源： ); 第三、色彩情感 每个人有自己所喜爱的音乐，同样每个人也有自己钟爱的色彩，每一种颜色都有一种寓意。色彩做为第一视觉语言，当人类最初接触到一个事物产生第一印象时，色彩的吸引力往往高于其造型所产生的印象。 　 ;( 版权来源： ); 　 色彩具有象征性，而且色彩的象征性具有区域性，民族性。说到象征我们脑海里首先会联想出：红色代表热情、橙色代表欢乐，黄色代表温暖。 ;1、红色 红色是三原色之一，红色的纯度高、刺激作用大，是视觉效果最强烈的色彩。红色是三原色之一，红色的纯度高、刺激作用大，是视觉效果最强烈的色彩。 ; 红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神支柱，中国的近代史就是一部红色的历史，承载了国人太多红色的记忆。 红色代表着平安、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁的感受。;( 版权来源：中国剪纸网 ); 在生活中，红色随处可见。由于红色最具吸引力，因此许多警告符号都使用红色来表示，例如红绿灯中的红色表示停止、路边的维修灯号、车辆的煞车灯都使用红色来表示警告、提醒行人注意等等。;( 版权来源：千图网）; 在网页设计中，以红色为主色的并不多，在大量的信息页面里有大面积的红色是不易于阅读???。但若搭配好的话，也可以起到振奋人心的作用。 ;( 版权来源： ); KFC周年庆网站设计中，在网页设计的搭配中，我们以红色进行色彩搭配。大面积红色，主题突出。;( 版权来源： );2、黄色 黄色属于色彩三原色之一，是所有色彩中最明亮的色彩。黄色属于色彩三原色之一，是所有色彩中最明亮的色彩。作为暖色调的基准色彩之一，黄色给人一种快乐、轻快、通透、辉煌、充满希望与活力的色彩印象，给人一种庄重、高贵、明亮的心理感受。 ;( 版权来源： ); 黄色会令人想起太阳，是一种会引起人注意的颜色。从大黄蜂到幼儿园校车，从交通灯到荧光笔，在足球场上严重犯规的足球运动员会被出示黄牌作为警告，而在自行车比赛中穿黄色衣服的选手是所有人追逐的目标。 ;( 版权来源： ); 黄色在网页设计配色中使用极为广泛，它具有明朗愉快的感觉，在各类信息网站中都可以使用。;( 版权来源： );( 版权来源：58同城 ); “大众点评”网页设计的处理和表达应用。 ; “搜狗网站”网页设计的处理和表达应用。 ;3、蓝色 蓝色属于色彩三原色之一，它是最冷的色彩，非常纯净，给人一种美丽、宁静、清洁、理智、安详与广阔的感觉，蓝色是大海与天空的颜色，在自然界中也经常可见。蓝色是永恒的象征，它的种类很繁多，每一种蓝色又代表着不同的政治或其他含义。 ; 同时，蓝色有着勇气、冷静、理智、永不言弃的含义，在生活中，所以许多国家警察的制服是蓝色的，警察和救护车的灯一般是蓝色的。;( 版权来源：千图网 ); 同时，蓝色有着勇气、冷静、理智、永不言弃的含义，在生活中，所以许多国家警察的制服是蓝色的，警察和救护车的灯一般是蓝色的。;( 版权来源：千图网 ); 蓝色有沉稳的特性、具有理智、准确的意象，同时还表示希望。在商业网站设计中，强调科技，效率的商品，大多选用蓝色作为标准色，如科技、计算机、企业、政府、银行和门户等。;( 版权来源： );( 版权来源： );( 版权来源： );( 版权来源：中国建设银行 );( 版权来源：中国南方航空 ); 在生活和设计中还有很多诸如此类的色彩运用，比如橙色使人产生甜美的感受；绿色象征着生命，传达出清爽、理想、希望、生长的意象。 ;( 版权来源： ); 同学们，这就是平面广告设计中的色彩情感。 接下来我们来回顾一下，今天讲授内容。 1、色彩情感的含义。 2、色彩情感在生活中和在设计中的运用。; 以CK内衣品牌为主题进行平面广告设计，下节课我们会评讲作业。;谢