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智能终端广告的优势分析 0 广告投放精准化 随着广播电视网络向双向化和智能设备的推广，越来越多的用户使用了双向服务，为用户提供了体验二次服务。广告投放也发生了天翻地覆的变化, 与传统的单向广告相比, 智能终端广告具有广告类型多、互动性强、广告投放精准等众多优势, 不仅具有丰富的广告表现形式, 支持图文广告、视频广告;而且具有多种投放策略, 支持按照时段、区域、用户标签等条件进行精准投放。建立基于智能终端的统一广告投放平台, 可以让广电运营商实现多终端 (如智能机顶盒、手机、Pad等) 、多业务系统 (VOD/OTT业务系统、增值业务系统等) 的统一广告投放, 提升广告运营管理水平。 1 广告类型视频广告主要类型广告,如图2 广告形式主要分为图文广告和视频广告, 如图1所示。 (1) 图文广告分为EPG图文广告和视频悬浮广告。 EPG图文广告:主要包括开机画面广告、EPG菜单广告、频道导航条广告、频道列表广告、音频广播背景广告等。 视频悬浮广告:主要包括换台条广告、音量条广告、角标广告、飞字广告、付费幕帘广告、暂停悬浮广告等。 (2) 视频广告分为视频插入广告和视频点播广告。 视频插入广告:主要包括前插广告、中插广告、尾插广告等。 视频点播广告:主要包括点播视频广告等。 2 精准投放策略建议 统一广告投放平台需要支持多种投放策略, 满足广告商多样化的投放需求。 (1) 时间投放策略:通过时间投放策略可以实现周期性 (分钟、小时、日、周、月、年、特定时段) 推送策略, 也可以实现对节日或时间段的临时投放。 (2) 区域投放策略:通过行政区域以及运营区域对用户进行划分, 对区域型广告进行精准投放, 对较大的行政区域 (城市) 以及较小的用户区域 (街道) 提供不同的策略支持。 (3) 次数投放策略:指广告投放平台针对指定范围的用户, 实现广告播放频率控制、或实现广告曝光次数的控制以及广告总曝光次数的控制。 (4) 用户标签匹配策略:先对用户打标签 (如男性、射手座、军事迷等标签) , 然后根据用户观看频道、节目、时间等规律动态进行标签匹配, 向用户推荐其感兴趣的内容或广告。 (5) 白名单投放策略:主要针对点播、回看类节目, 可以在系统中以指定的时间段、节目名称、频道编号、订户分区编号设置白名单策略, 符合条件的用户或节目不投放广告。 3 广告监控子系统 如图2所示, 整个系统由四大部分组成, 分别是统一广告投放平台、支撑平台、业务平台及终端平台。 (1) 统一广告投放平台:主要分为4个子系统, 分别为广告管理子系统、广告投放子系统、广告统计子系统及广告监控子系统。 广告管理子系统, 提供广告业务管理, 主要提供广告位、广告素材、广告客户、投放策略、订单及排期等管理。 广告投放子系统, 通过广告投放引擎实现图文广告、视频广告投放。 广告统计子系统, 对广告数据进行采集、分析及统计报表;为广告投放效果提供数据支持。 广告监控子系统, 提供系统、日志监控功能, 保证广告系统的正常运行。 (2) 支撑平台:主要有收视行为分析系统、BOSS系统、媒资管理系统等。 收视行为分析系统, 主要提供用户收视数据采集以及分析处理功能。为统一广告投放平台提供用户收视偏好的数据来源, 为精准投放提供数据支撑。 BOSS系统, 主要提供统一客户资料和地址管理、业务受理、账务计费、综合结算、统一产品管理和服务资源管理功能。为统一广告投放平台提供用户资料来源。 媒资管理系统, 主要对多种来源的视音频节目及广告提供内容采集、版权审核、内容转码、分类存储等功能。为统一广告投放平台提供视音频内容来源。 (3) 业务平台:主要有Portal系统、VOD/OTT系统、增值业务系统等。 Portal系统, 提供终端设备的统一访问入口, 提供栏目导航、应用分类等功能。 VOD/OTT系统, 主要提供视频类业务, 如时移电视、回看电视、视频点播等业务。 增值业务系统, 主要提供交互应用类业务, 如游戏、智慧社区、智慧医疗、便民信息 (公积金、违章等查询) 等业务。 (4) 终端平台:主要有智能机顶盒、手机、Pad等终端设备, 一方面完成业务展示和业务交互功能, 另一方面完成终端广告的接收和呈现的功能。 4 与视频投放平台接口 在广告领域有两组主要的规范, 分别是SCTE-130和IAB协议族 (1) 与媒资管理系统接口:媒资管理系统把广告视音频内容上传到VOD/OTT系统后, 把这些内容的描述信息通过此接口上传给统一广告投放平台。接口内容主要为媒资标识、媒资名称、CDN标识等。传输协议采用《SCTE 130-4 2009内容信息服务CIS》规范。 (2) 与BOSS系统接口:BOSS系统为统一广告投放平台提供用户资料相关内容。接口内容主要为用户ID