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? ? 传统零售行业转型升级影响因素定量分析 ? ? 郝军荣（中国社会科学院 北京 100025） 近年来，我国零售行业取得了显著发展，特别是受到西方消费者理念和各种品牌产品的影响，我国零售行业在经营模式、市场份额和消费者青睐程度上均发生了巨大的变化。为了顺应时代的发展和经济全球化的大趋势，实现传统零售行业的转型升级，引导零售行业开辟全新的发展方向，对实现零售行业的可持续发展具有重要的战略意义。我国众多经济学家就我国现阶段零售行业状况进行了多方面的分析，其中胡国杰（2018）就我国传统零售行业的转型升级策略进行了详细分析，认为国家出台的政策是影响零售行业转型升级进度的重要因素，相关部门有必要根据零售行业的市场状况及时出台相关政策，进而为零售行业的转型发展提供有力保障；赵德海（2018）对我国零售行业转型发展过程中的零供关系进行了研究，认为各零售店之间供应关系越密切，其对零售行业转型升级的促进作用越显著。鉴于此，本文在已有文献研究结论的基础上，通过构建零售行业转型升级的概念模型，对传统零售行业转型升级影响因素进行详细分析，旨在为我国零售行业成功实现转型升级提供理论支持。 研究假设 本文对传统零售行业转型升级的影响因素进行定量分析，基于影响零售行业转型的多方面因素，本文提出如下假设： 假设X11：市场环境对零售行业转型升级影响显著。 假设X12：市场环境对零售行业获取短期收益影响显著。 假设X13：市场环境对零售行业长久发展影响显著。 假设X21：零售行业竞争力对转型升级影响显著。 假设X22：零售行业竞争力对获取短期收益影响显著。 假设X23：零售行业竞争力对长久发展影响显著。 假设X31：零售行业企业精神对转型升级影响显著。 假设X32：零售行业企业精神对获取短期收益影响显著。 假设X33：零售行业企业精神对长久发展影响显著。 假设X41：零售行业发展模式对转型升级影响显著。 假设X42：零售行业发展模式对获取短期收益影响显著。 假设X43：零售行业发展模式对长久发展影响显著。 假设X51：消费者理念对转型升级影响显著。 假设X52：消费者理念对获取短期收益影响显著。 假设X53：消费者理念对长久发展影响显著。 基于以上假设，本文构建零售行业转型升级的概念模型如图1所示。 样本选择 结合零售行业的行业特色，本文随机选取我国各省市的大型超市、购物中心以及百货商场等作为研究对象，对其工作人员进行调查分析，并根据被调查对象的性别、年龄和学历等方面对调查结果进行整理分析。本次调查共发放调查问卷220份，回收调查问卷216份，其中有效问卷205份，有效回收率达到93.2%。详细调查结果如表1、表2所示。 图1 零售行业转型升级的概念模型 根据表2调查结果能够得出，被调查对象中学历为大专和本科人数居多，高中及以下学历人数仅占总调查人数的23.1%，同时，被调查者中处于管理阶层的人数占比为60.7%，说明本文调查数据具有一定的代表性，分析结果具有一定的参考意义。 定量分析 本文对各数据参数进行检验，进而明确所选取度量工具的精准性。具体检验结果如表3所示。 本文数据参数的Cronbachs Alpha系数维持在0.5左右，符合克隆巴赫系数中的人文学科量表要求，表明本文所选取的测量工具具有较高的精准性。本文通过因子分析（CFA）对调查问卷的结果和量表进行检验，进而对所有调查数据进行因子降维，最终明确调查问卷理论结构效度。 表4为变量因子分析所得出的有关参数值。KMO表示各变量间相关性与样本数据适配性的指标，KMO越趋近于1，说明变量之间的相关性和数据适配性越强，当其值低于0.5时，此时变量相关性和数据适配性不够。同时，SIG为球型检验的显著水平，当SIG值小于0.5时，说明调查问卷具有结构效度。本文对所构建的15个指标进行分析，发现各指标的KMO值大于0.5，SIG值小于0.5，这表明本文所选变量适合进行因子分析。 本文对15个项目的相关性进行检验，以验证变量间是否相互独立，经过检验所得的相关系数可以代表变量之间的关联水平，同时也可以描述变量相关趋势，当相关系数的绝对值低于0.3时，说明变量之间不存在关联性。通过表5相关性检验结果可以得出，各项目之间相关系数的绝对值均低于0.3，这说明影响零售行业转型升级的各变量之间没有关联性，故关联方向也不存在。 本文选取P值来检验假设是否成立，P值越小效果越理想。当P值小于0.05或者0.001时，可以认为原假设不成立，说明各变量之间存在显著的差异性。表6为本文对结构方程分析出的标准化路径系数及相关参数。 通过表6的结构方程标准化路径系数能够得出，在5%显著水平下，市场环境对零售行业转型升级路径系数为0.445，这表明市场环境对零售行业转型升级具有明显影响，故假设X11成立；在1%显著水平下，市场环