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冬奥会文化创意的比较研究都灵、温哥华、索契冬奥会文化创意的比较分析 奥林匹克运动是一个完美的体育和文化相结合的庆祝活动，其包含了许多文化因素。奥运会不仅是对国家行政能力、经济水平和体育能力的全面展示，也是文化和创意技能的重要体现。通过对奖牌、吉祥物、会徽、开幕式、闭幕式等文化符号的设计来表达一个城市、国家、民族的文化积淀与创新。换言之,奥运会作为一个泛文化意义的超大规模的创意活动集合,已成为传播国家形象、展示国家文化软实力的重大实践方式。时值我国承办2022年冬奥会,习总书记明确提出“以冬奥会重燃冰雪运动热情,带动3亿人从事冰雪运动”的战略目标 13 文化创意水平 吉祥物、会徽、火炬、奖牌、开(闭)幕式等5大元素通常被认为最能代表一届奥运会的文化创意水平。通过以上元素的对比从中可探寻近3届冬奥会文化创意的规律和特点。 1.1 对“应用状况”的体验 2006年都灵冬奥会会徽的设计糅合了借用法、变形法和抽象法的艺术表现方法,取材于当地最知名的建筑 “Mole An- tonelliana”塔,但在创意上融合了冰雪元素,通过对雪花的变形设计和立体感的突出,使塔身在视觉上既像一座蜿蜒的山峰, 又像一张编织而成的大网 2010年温哥华冬奥会会徽采用简洁的艺术设计手法,设计灵感来源于古代因纽特文化的石制路标,由5块彩色石头组成一个张开双臂的人形标志,这个人形标志被命名为伊拉纳克, 在因纽特语中意为“朋友”,象征着希望、友谊、热情好客和团队精神。伊拉纳克由加拿大红、深蓝、浅蓝、绿色、金色5种色彩构成,象征着加拿大绵延不绝的森林、高山、岛屿和美丽的日落 2014年索契冬奥会的会徽设计以更加简洁的方式突出了时代性的特点。会徽以俄罗斯国旗主色蓝色为主体,简单的字母组合成域名的方式“sochi.ru”,并与“2014五环标志”以镜像的方式上下排对应放置,象征着处于黑海沿岸的索契独特的滨海位置。这是奥运史上首次将国际域名作为主图案,这个创意使会徽在视觉上极具 “数码”感,简洁至极却又充满时代气息 通过对比(图1和表1)可以看出,在3届冬奥会会徽的设计理念中,都灵冬奥会更加侧重表达意大利作为文艺复兴的发源地,其在艺术领域所做的杰出贡献及其不可替代的“艺术王国”地位;而温哥华冬奥会则是从传统文化的传承与现代文化观念输出2个维度出发,更加关注文化价值的显现;索契冬奥会则以国家形象传播为视角,通过“科技”和“时尚”2大元素表现出强烈的大国复兴文化心理。 1.2 物:“友好”的麻黄文化 都灵冬奥会吉祥物采用了2个 “圆头方脑”人物形象 “内韦”和“格利兹”(如图2所示),它们代表着冬季运动中不可或缺的2种元素:雪和冰。圆头的“内韦”是身着红色服装的小女孩,形状宛如雪球;方脑的“格利兹”则是一个身穿蓝色服装的小男孩,形状恰似小冰块。这2个活泼可爱、面带微笑的卡通形象不仅象征着热爱生活、勇于挑战的新一代,也传达着 “参与、尊重、友好”的奥林匹克精神 温哥华冬奥会的吉祥物是根据当地的神话传说创作的3个卡通形象,如图2所示。米加是一只正在滑雪的北极熊,其创意来自哥伦比亚省原住民的民间传说。魁特奇是一只留着棕色胡须、戴着蓝色耳罩的北美野人,其身上承载着加拿大广阔荒原的神秘故事。苏米则是一个长着雷鸟翅膀,会飞翔的动物守护神,是一个天生的领袖,对保护环境充满热情 索契冬奥会吉祥物由雪豹、白熊和兔子组成,如图2所示。 雪豹是力量、速度与美的结合,是俄罗斯最具特色的动物,已被列为稀有且濒危的保护动物。熊是俄罗斯民族的图腾,在俄罗斯各类神话、传说及文学作品中都有反映。熊的力量和勇敢一直是俄罗斯英雄主义的写照。而兔子的灵活与聪明也正符合俄罗斯图强创新的心理需求 3届冬奥会的吉祥物均采用了组合设计,而不再是个体形象。这代表了未来吉祥物设计的一个趋势,即尽可能地表达更多创意元素。而在取材上,都灵冬奥会的吉祥物形象依旧延续了其突出艺术创造力的思路,进行了原创设计。而温哥华和索契则分别是从神话传说中提取,或依据本国现实中稀有动物为原型加以设计。3届冬奥会都开始增加对人文的关怀:都灵侧重人与人的尊重和平等;温哥华宣扬对亚文化和弱势群体的关注;索契则强调人与自然的和谐关系。见表2。 1.3 “拼接花”及其设计 都灵冬奥会的奖牌设计打破了传统的整体结构,采用中间掏空的圆孔设计方式,在外观上借用了滑雪射击运动员瞄准的靶心(如图3所示);但其真正的寓意是意大利著名建筑比萨斜塔前的中央教堂广场 温哥华冬奥会的奖牌设计在文化创意上取得更大突破,实现了奥运史上的多项首创,如图4所示。首先,颠覆了传统的平面设计,创造性地采用了波浪式的设计,将加拿大海浪、飞雪和山峦等壮丽的景观及温哥华地区崎岖不平的地形特点尽释其中。其次,奖牌的主图案自加拿大原住民设计师考琳·亨特创作的2幅民族风抽象画中截取,每枚奖牌都由激