共享经济视角下消费商运营策略研究.docxVIP

? ? 共享经济视角下消费商运营策略研究 ? ? 杜熙（浙江经济职业技术学院 杭州 310018） 近年来，随着我国居民收入和文化水平的持续提高，居民的消费观念、生活习惯发生了巨大变化。现阶段我国居民消费总体呈现由物质型向精神型、由实物型向服务型、由重“量”向求“质”提升的转变趋势。与此同时，居民消费的多样性、个性化和体验型需求日益突显，消费已成为拉动我国经济增长的第一驱动力，消费者的地位被提升到前所未有的高度。同时，我国互联网经济的迅猛发展颠覆了传统意义上的消费者角色，消费者与生产商、经销商的边界日渐模糊，市场中信息不对称现象逐渐减少，信息传播的去中心化趋势明显。借助互联网，消费者可以获得准确、完备的产品信息，同时还会参与产品的研发改进、营销推广等生产经营环节与相应的利润分配环节，其已然将消费转变成为一种投资行为。在此背景下，越来越多的消费者升级成一种新型的商业主体即消费商。消费商作为与实体店经销商、电商并列的第三方销售渠道，其以自身特有的营销推广优势在共享经济浪潮中发挥着不可替代的作用。 消费商的内涵 （一）消费商基于产消合一的逻辑 世界著名的未来学家阿尔文·托夫勒曾提出“产消合一”的观点，其认为当人们既进行生产又消费自己的产品时即为“产消合一”，此时这些主体就成为了“产消合一者”，产消合一者可以是个体也可以是集体。诸如产品价格太高、不能满足消费者个性化需求，或是单纯出