合肥工业大学《市场营销》课件-第4章营销环境.pptVIP

中国的经济环境China Economic Environment 经济环境 储蓄、信贷决定消费取向，尤其是大额消费取向 储蓄率、储蓄方式 贷款条件、种类、额度、期限和利率 储蓄，债务和 信贷 中国的经济环境China Economic Environment 经济环境 宏观经济政策???????? 财政政策：税收、政府支出、转移支付 金融政策：利率、汇率、贴现率、准备率等 产业政策：微观财政（税种、税率）及金融政策 经济环境 经济周期与经济增长 加速原理、投资乘数与加速原理相结合 长周期包含6个中周期；中周期包含3个短周期。 短周期40…42个月；中周期9…10年；长周期48…60年。 复苏、繁荣（扩张）、衰退（危机）、萧条 经济增长率 中国的经济环境China Economic Environment 中国的经济环境China Economic Environment 中国的经济环境China Economic Environment 中国 GDP世界排位 1990 年 10（美、日、德、英、法、意、加、西班牙、巴西） 2000 年 6（美、日、德、英、法） 2001 年 6 2002 年 6 2003 年 6 2004 年 6 2005 年 5（美、日、德、英） 2006 年 4（美、日、德： - 2712亿美元） 2007 年 4（美、日、德： - 713亿美元） 2008 年 3（美、日） 2011 年 2（美） 中国的经济环境China Economic Environment GDP增长率 11.9 11.6 10.4 10.1 10.0 9.1 8.3 8.4 第10轮周期 第9轮周期 7.6 双防： 把防止经济增长由偏快转为过热、防止价格由结构性上涨演变为明显通货膨胀作为宏观调控的首要任务。 中国经济增长率的周期波动（1953 — 2007） 1953 1978 1 2 4 3 5 6 61 81 62 67 68 1964 1970 1958 57 72 76 75 84 87 1992 2007 86 90 99 7 8 9 10 54 60 91 96 56 59 55 73 74 中国的经济环境China Economic Environment 全国和各地区GDP增长率波动曲线 33.0% 49.3% 17.7% 30.7% 48.8% 20.5% 31.3% 41.6% 27.1% 28.5% 43.1% 28.4% 48.5% 30.1% 21.4% (1999 GDP = 81911 亿人民币) 中国的经济环境China Economic Environment 经济环境 经济（社会）环境 交通、通信、水、电等 经济环境 经济发展阶段 自给型经济 原料出口型经济 工业化进程中的经济 工业化经济 城市化经济 知识化经济 破窗效应 唇膏效应 骨牌效应 某州一只蝴蝶拍拍翅膀，将使另一个洲几个月后刮起龙卷风！ 丢失一个钉子，坏了一只蹄铁； 坏了一只蹄铁，折了一匹战马； 折了一匹战马，伤了一位骑士； 伤了一位骑士，输了一场战斗； 输了一场战斗，亡了一个帝国。 蝴蝶效应 某州一只蝴蝶拍拍翅膀，将使另一个洲几个月后刮起龙卷风！ 丢失一个钉子，坏了一只蹄铁； 坏了一只蹄铁，折了一匹战马； 折了一匹战马，伤了一位骑士； 伤了一位骑士，输了一场战斗； 输了一场战斗，亡了一个帝国。 蝴蝶效应 某州一只蝴蝶拍拍翅膀，将使另一个洲几个月后刮起龙卷风！ 丢失一个钉子，坏了一只蹄铁； 坏了一只蹄铁，折了一匹战马； 折了一匹战马，伤了一位骑士； 伤了一位骑士，输了一场战斗； 输了一场战斗，亡了一个帝国。 蝴蝶效应 某州一只蝴蝶拍拍翅膀，将使另一个洲几个月后刮起龙卷风！ 不同事物间的关联 说的就是广泛的 每样事都息息相关 一个改变引起其他所有的改变 是不断积累 表现出的大变化 丢失一个钉子，坏了一只蹄铁； 坏了一只蹄铁，折了一匹战马； 折了一匹战马，伤了一位骑士； 伤了一位骑士，输了一场战斗； 输了一场战斗，亡了一个帝国。 政治/法律 环境 对企业立法 的增加 特殊利益 集团的增加 有关国家（地区） 政局及其发展趋势 国内、地区 政局及其发展趋势 现行政策、法律 及其变化趋势 政治/法律 环境 有关国家（地区） 政局及其发展趋势 国内、地区 政局及其发展趋势 大