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网红与主播的概念辨析 1 在线广播平台和网络主播 2016年，一些人称之为“网络元年”。网络直播平台和网络主播员作为“网络经济”的新形式，受到了社会各界的高度关注。 1.1 网络钓鱼平台什么 1.1.1 网络直播平台 网络直播平台是在互联网、移动通信技术快速发展的基础上产生的, 凡是通过互联网, 在同一时间, 将信息传递给不同地点、不同媒介的受众的平台, 都可以称作为网络直播平台。网络直播传递的信息叫做直播内容, 直播内容的载体可以是文字、声音、图像、影像等各种形式, 这些形式既可以单一出现, 也可以组合使用。 1.1.2 内容特点分析 网络直播平台继承了互联网的媒介优势, 具有信息发布成本低、直观性强、速度快、针对性强、表现形式多样、内容丰富、互动性强、受空间及地域影响程度低等优点。利用网络直播平台, 传播者可以用低廉的成本、快速地将社会新闻、产品广告、演讲报告、数据调查方案等信息传递给受众, 并在最短的时间内得到反馈、进行双向沟通。 1.1.3 专业化网络直播平台 按照网络直播的内容, 我国当前的网络直播主要可以分为两类。 1) 传播大众传媒信息的网络直播。这类网络直播将报纸、杂志、广播、电视、电影、书籍等大众传媒信息进行数字化转换后、在平台上进行传播, 例如电视剧、体育赛事、文艺晚会等, 传播内容的制作者是与传统大众传播一致, 仍然是专业化的媒介组织, 这类网络直播可以认为是大众传播的一部分。 2) 传播非专业化媒介来源信息的网络直播。这类网络直播传递的信息由非专业的新闻、媒介工作者制作, 这些工作者在特定场所依靠自身能力搭建信息采集、转化、导入设备, 将想要传播的信息以音频、视频等形式上传到网络直播平台供受众观看。这类网络直播是本文所讨论的主要类型, 不同于“传播大众传媒信息的网络直播”“传播非专业化媒介来源信息的网络直播”对于信息传播者的准入要求很低, 在信息技术高度发达的当今社会, 任何人只要拥有一部智能手机, 就能方便地通过移动互联网进行网络直播, 实现从信息受传者到信息传播者的身份转变。 1.2 网络广播的定义 1.2.1 网络主播的界定 网络主播的定义有广义和狭义之分:从广义上讲, 所有进行网络直播活动的活动主体, 都可以称之为网络主播;从狭义上讲, 网络主播是指从事传播非专业化媒介来源信息的网络直播活动, 并以之作为职业的传播者。本文所讨论的网络主播, 主要指狭义上的网络主播。 一般而言, 网络主播要负责直播内容的主题策划、内容编辑、现场录制、后期制作、观众互动等一系列先后关联的工作, 一个高水平的网络主播可以在直播传递信息的同时与观众进行线上互动, 当代中国, 最受欢迎的主播在一次直播中的受众可以多达数十万人。 1.2.2 直播行业发展现状 随着移动互联技术的快速发展, 参与网络直播的传播者越来越多, 而专业从事网络主播业的人数也在不断增加。根据艾瑞咨询的数据调研, 在国外的Twitch网络直播平台上, 每个月进行游戏直播的网络主播数量已经超过100万人, 在该网站上停留进行观看的观众每月超过5 500万人。 国内方面, 到目前为止, 我国网络主播的从业人员还没有权威的数据统计, 但是我国的直播观众数量已经超过了其他国家, 2015年, 我国仅游戏直播用户就超过了4 800万人;根据中国互联网络信息中心发布的《第38次中国互联网络发展状况统计报告》, 截至2016年6月, 我国网络直播用户规模超过3.25亿, 占网民总量的45.8%。当前, 我国各类主播人数不断扩大, 粗略估计, 专、兼职总人数已经超过100万人。 1.2.3 游戏主播的直播内容 按照直播内容, 当前我国网络主播大致可以分为3个类型:秀场主播、游戏主播、其他主播。 1) 秀场主播。秀场主播直播内容以主播个人展示为主, 常见的形式有唱歌、舞蹈、乐器、脱口秀、新闻评论、聊天等。 2) 游戏主播。游戏主播的直播内容以各种单机、网络游戏为主, 常见的形式有赛事讲解及评论、游戏介绍、游戏技巧介绍等。当前, 如魔兽世界、英雄联盟、DOTA2之类的热门游戏, 几乎都有专业的游戏主播。与秀场主播不同, 游戏主播的来源有相当一部分来自于游戏职业玩家, 或游戏高手、红人。 3) 其他主播。除秀场主播和游戏主播之外的主播, 我们将其统称为“其他主播”。其他主播的直播内容非常广泛, 包括网络教育、美食制作、财经播报、健身培训等多种类型。 当前中国的网络直播平台上, 秀场主播和游戏主播的人数相对较多, 而其他主播的人数相对较少。 2 主流网络主播直播内容分析 为了分析哪类直播内容最能够吸引受众, 本文在这部分中将会选择当前国内3家主流直播平台作为样本, 以观众数、关注数、月收入水平为标准, 抽选每个平台上最热门10位网络主播进行分析, 总结其直播内容的共同特点,