“经济效益”方为本网络公司怎样运用“注意力经济”.docVIP

“经济效益”方为本——网络公司如何运用“注意力经济” “经济效益”方为本——网络公司如何运用“注意力经济” PAGE/NUMPAGES “经济效益”方为本——网络公司如何运用“注意力经济” “经济效益”方为本——网络公司如何运用“注意力经济” 马上到来的信息时代，信息生产规模远远超出物质生产规模的增加，信息和知识成为社会发展的决定性因素，这使得市场由规模化向细分化、个性化演进，公司较之过去更为着再生产经营与社会、市场和花费者的适应性，更为关注花费者用户需求的多样性和变化。 有人曾断言，注意力经济的核心是不停培育起来的用户基础，公司成长的过程也就是用户累积的过程，因此实时认识用户消操心理、行为及需求的变化已成为网络经济时代公司赖以生计的基础。 因此，在互联网时代，如何从一个以生产为中心的经营思想转变成以市场需求为中心的管理思想被提高到亘古未有的高度。 此刻在媒体上，仍是很简单看到注意力经济的提法。 但这正是网络经济产生早期的表现。 这一时期的假设是接见率上来了，就能够建一平台，由于基础设备已经有了。 当前，仿佛权衡一个网站成功与否的重要标记是网页接见量的大小。而这个接见量的标尺是日接见量点击率，有个形象的说法叫日流量， 我们也常常能够听到这个词。 也许英文的称法更能让人把网页的日接见量与眼球经济联系起来。 接见网页的直接表现形式是看，眼球经济的提法也十分形象。 事实上若不是这样形象，媒体上也不会再三出现这个其实不规范的词语。 于是又出现了网上社区的观点，网民能够看看社区有什么信息。 可是，你一个社区人气旺，还不是一个商业性的公司，你还得有商业 性的公司在你的社区做事情。 中国此刻社区成员好多是学生、网虫，不是商人，他们缺乏支付能力，多是聊天和看新闻。 看上写的那些东西，多是那些闲人、那些在办公室也不干正经事的在上边涂抹。 忙人也没那个时间。 所以说注意力经济也要看什么样的注意力，是网虫的注意力，仍是商人的注意力，假如是商人的注意力，才是实用的。 网站如何才能聚得人气？这是网站经营者苦思冥想思虑、变着花式做试验想要解决的问题，可是又一直挣脱不了经营怪圈的影响。 不论是哪一类网站，可否惹起更多人的关注一直是重要的，眼球带来注意力，但注意力最后可否转变成经济效益呢？这一点其实更重要。 我们在上期曾谈到，产品的生产者要吸引花费者的注意力，就要从分 析花费者对产品的认知过程下手。 对网站来说，就要剖析阅读者的行为模式，掌握知，明，喜，行，惯的花费者认知过程，使你的最后产品——服务、以及由此产生的品牌来吸引花费者，这就波及如何培育和保持顾客忠诚度的问题了。 所以，网站要能真实吸引花费者，因素之一就是品牌和服务，甚至品 牌在很大程度上也要服务来支撑，而服务的形式则要知足用户的实质需求。 将全部的服务依据用户需求不停推出、调整并提高。 这全部都需要与网站的著名度、内容、定位等联系起来，这样网络公司的经营模式最后也就回到了传统家产的经营上来。 跟着互联网业经历重要调整，愈来愈多的网络公司堕入两难境地，一边是财务窘境，筹集资本的渠道渐趋稀落，一边是新兴的注意力经济使网站的竞争变得亘古未有地残忍。 一些网络专家认识到，时不再来，网站要持续生计，需要另辟门路。和传统公司对比，当前网络公司的发展在面对重重困难挑战的同时， 也面对着率先一步发展的优秀机会。 作为中国网络业的第一批先行者，他们的商业言行、运作模式都会受 到社会高度关注并为以后者供给参照，他们要对社会、对股东、对网络业、 对自己负责。 反过来，做为先行者，他们同时也拥有更多成功的时机。 所以，在电子商务时代到临之际，网络公司既然已先行了一步，就要为争生计、争发展而斗争。 它们第一要正直对自己的认识，又要扎扎实实地探究新的生计经营模式，为此，如何真实利用网络平台的信息流传优势，又在抓住网民眼光的同时深入服务意识，使网民们能屡次回眸，一直关注你的产品，这才是网 络公司运用注意力经济，使注意力转变成经济的根本，这也是它们的生计之根本。