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企业宣传片的做用和意义 在市场经济时代，早已经过了“酒香不怕巷子深”的年代了！企业营销，市场营销，广告宣传 已经遍布我们生活的每一个角落，企业宣传片也是一个营销手段。但是，也有相当一部人企业没有企业宣传片. 企业的长期利润来自于品牌附加值的提升， 如何提升企业的形象、增加品牌的附加值，宣传 的形式至关重要。 企业宣传不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。 企业宣传从内容上分主要有两种，一种是企 业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。 而产品直销片主要是通 过现 场实 录 配 合三 维动画，直观 生动地展 示 产品生产过程 、突 出 产品的功 能特点和使 用 方 法 ，从而让 消 费 者或 者经销商能够比 较 深入地了解产品，营造 良 好 的销售环 境 .企业宣传需 要精心 的调 研 分析 ，合理 的 策 划 和 创 意 。 企 业 在 选 择 做 宣 传 片 的 时 候 要 慎 重 考 虑 应 该 选 择 什 么 样 的 制 作 人 . 企 业 做 宣 传 片 首 先 要 明 确 目 的 。 为 什 么 要 做 宣 传 片 ？ 企 业 制 作 宣 传 片 是 为 了 提 升 企 业 形 象 还 是 介 绍 产 品 ？ 如 果 是 为 了 提 升 企 业 形 象 那 当 然 是 做 企 业 形 象 片 。 很 多 企 业 ， 特 别 是 中 小 企 业 自 身 的 形 象 并 不 是 很 突 出 ， 在 企 业 内 部 对 自 身 没 有 一 个 统 一 的 认 识 ， 在 渠 道 和 消 费 者 中 也 没 有 形 成 影 响 和 共 识 ， 这 对 企 业 的 发 展 是 十 分 不 利 的 。 那 么 企 业 就 需 要 将 自 身 的 资 源 进 行 整 合 ， 提 炼 出 一 个 统 一 的 企 业 形 象 。 如 果 企 业 要 做 的 是 产 品 直 销 片 ， 和 企 业 形 象 一 样 ， 产 品 的 特 点 和 功 能 定 位 也 很 重 要 。 产 品 有 产 品 的 形 象 ， 产 品 的 功 能 定 位 应 该 能 够 体 现 出 由 产 品 所 展 示 的 品 质 、 品 味 和 品 形 到 品 牌 的 过 渡 。 宣 传 片 可 以 帮 助 企 业 实 现 企 业 ——代理商、经销 商——零售商——消 费 者 对 企 业 形 象 和 产 品 的 共 识 . 明 确 了 目 的 还 要 明 确 用途， 是 用来促销 、 参 加会展 还 是 招商、 产 品 发 布， 这 对 宣 传 片 的 要 求都是 不 同的 。产 品 发 布会， 招商与会议等专题片 ， 要 重 点 介 绍 的 是 企 业 实 力， 传 播新产 品 信息。 面 对 的 受众是 第 一 次 接 触 该 产 品 ， 所 以 需 要 内 容 详 尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形 象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知 和了解，需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣 传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用 途. 另外，企业对于不同的区域市 场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新 市场应该区别对待，在成熟的市场各级客户对企业和 产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要 将他们现有的认知系统化，统一化。而对新市场 来说，主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去 ，先获得认可和接受. 总之企业宣传较之传统文本式 宣传有直观、生 动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一 体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信 息和价值服务。而相对于影视广告来说企业宣传成本 较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强 ，可以对营销产生积极的影响. 企业宣传片推广的效 应对于企业来讲 ，营销是企业成功最 为 重 要的一环 之一。有人 这 样 评 价营销对于企业的重 要性： 任 何 一个 企业只 做两 件 事 情 ，第 一是生产一个 产 品，第二是把产品卖出去。可以说，把产品卖出 去，营销是企业的生命线。 要把产品卖出去，首先就需要让客户了解你的产 品。在这样一个信息高速发展的时代，客户每天 都会接触到很多同类的产品信息，如何在最短的 时间内、最有效地让客户了解企业产品的详细特 点、优势、与众不同之处就成为企业营销的重要手段。 传统的推广方式很多企业都在采用，比如向客户 发放宣传页、在各种媒体上