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商标的历史变迁 （2007-03-2809:41:43）转载分类：商标杂谈 商标的定义: 商标，是商业性的标志、记号。它是商品或经营业务质量的保证，又是区别、识别商品的依据， 相应地受到商标法令和商业活动的客观条件的制约。 二、老商标中国的发展史： 商标，是随着商品经济不断发展而发展的。商品生产和交换的发展，导致了生产和消费之间的媒 介一一商业的出现，这是人类社会发展史上的一次大分工，推动着人类文明的发展，而商标也随同商 品从原始雏形逐渐发育成熟，并得到了法律的保障。 （一）、雏形状态： 我国的商业活动出现甚早。先秦典籍中已经有了大量关于商人活动的记载，因而也存在着雏形状 态的商品标识。秦汉以前的印章和印记，是在商品交流时作为凭信的。 《周礼》“掌节职”条，有“货贿用玺节”一语，据汉代郑康成注释，掌节职为主通货贿之 官，谓司市也”。又说“玺节者，即今之印章也”。刘熙在《释名》中也说：“玺者徙也，封物使可 转玺而不可发也。”如今各地博物馆中都存有汉代实物“封泥”，就是将货物捆扎牢固，在固定处打 好绳结穿上木块，再用泥固封后捺上印章，正如现代火漆印固封手续一样。长沙马王堆一号汉墓出土 的封泥，上面刻有“侯家丞”字样。另外，出土的战国（公元前475年一一公元前221年）时代的陶 器和传世的汉代铜镜上，也有印章、印记，标明生产者的姓氏、姓名及产地。所有这些印章、印记， 即是我国商标的滥觞。 （二）、初步发展阶段： 随着生产力的提高和商品经济的发展，产品花色品种增多，生产同类商品的店铺也不断增加，生 产者和商业主都需要有一个能够用以区别同类产品的记号，以便推广宣传自己生产加工的商品。在唐 代瓷器上有“卞家小口（小口即茶壶）天下有名”、“郑家小口天下第一”等自我宣传的字样。北宋 名窑龙泉青瓷中有“永清窑记”的底款，宋时的湖州、饶州、杭州生产的铜镜和漆器上，都注明生产 的铺号，如“湖州镇石家念二叔照子”和“湖州真正石家念二叔照子”两种不同的印记，他们为了声 明自己不是冒牌，在“石家”前面加上“真”或“真正”字样。 （三）、成熟状态： 就现存实物来查考，至迟在北宋时代（公元960年一一1126年）就已产生了包括文 字和图形的图文并茂的商品标识。当时，城乡商业和商业组织颇为发达，手工业生产者为了推销商品，维 护信誉，特意设计使用了商标。 山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺，就设计、制作了一枚专门印刷商标的铜版，以白兔为商品标 志。这是我国目前发现最早的第一枚完全意义上的商标，现保存在中国历史博物馆。这枚白兔商标，既有 文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻“济南刘家功夫针铺”店号，中间阳刻白兔儿图形，两侧还 竖刻着阳文“认门前白兔儿为记，两边平分四字，下方刻有较长阳文附记。这一设计，即使与现代的商标 相比较，仍然显得相当规范。 此后的商标，又向前推进了一步，除了代表质量特点的文字图画外，还结合商品寓有祝福、喜庆的吉祥含 义。如药铺多用“鹤鹿同春”、“福禄寿三星”，金银首饰店多用“和合、如意”为记的吉祥图案，以迎 合顾客的心理。还有另一种形式，即在某些产品上使用明记暗号，可做退换或维修的凭证，藉以保证质量， 这是一种显示我国商业道德的严肃态度。 （四）、较为完善的状态： 宋代以来，我国的农业生产发达，手工业和商业也日趋繁荣，城市经济蓬勃发展，对外贸易通过航线 日渐拓展的“海上丝绸之路”也更为畅通。这些都促进了商品经济的向前发展，从而也就相应地提高了商 标的使用价值。纵观历史，不难看出，古代中国的工商业者为了创立自己的商标，维护自己的商业声誉和 经济利益，不仅很早就开始使用商标，而且由混沌至明晰，由不自觉到自觉，不断探索、实践，代有创新、 发展，终使商标的应用逐渐臻于完善，在人类知识产权史上当仁不让地写下了辉煌的一页。 （五）、近代中国： 1840年~1842年的鸦片战争，西方资本主义凭借坚船利炮打开了古老中国关闭的大门。炮舰后面紧跟 着商船，运来大批洋货，在占领中国市场，攘夺中国权益的同时，也刺激了中国近代资本主义工商业的兴 起，社会经济发生了千百年来未有之巨变。随着社会经济的变迁，建立商标管理机构、颁布商标保护法律 逐渐水到渠成，越来越引起各界之士的重视。 在西方资本主义对中国进行经济侵略的过程中，一直把在中国建立近代商标注册制度列为重要一环。 1902年，〈中英续订商约＞第七款载明中国政府“设立牌号注册局所”；1903年，〈中美商约〉第九款载 明“中国政府允示禁冒用”。这些，当然是闯