中小企业电子商务国际化策略.pdfVIP

中小企业电子商务国际化策略 引言 在市场竞争环境中，中小企业的发展力量以及竞争力量有限， 尤其是在全球经济一体化的发展背景下，要想深耕细分国际化市 场，就需要中小企业能够充分的发挥出与自身核心力量相关的竞 争力，借助于有限的资源在宽阔的市场中进行企业深度创新，从 而在国际化的市场竞争背景下取得一席之地。以阿里巴巴为代表 的电子商务成为了我国经济发展过程中的重要组成部分，但同时 也是全球经济环境中电商企业的代表，我们的中小企业在发展的 过程中可充分的借助于这一优势，对电子商务进行深入系统的了 解与分析，从而制定出适应中小企业电子商务发展的特色模式， 在细分的国际化市场中呈现企业价值 [1]。我国的中小企业不断 的借助于电子商务发展的东风，踊跃的融入国际化市场，但是理 念、模式、资源等多方面的影响因素也使得我国的中小企业在实 现电子商务国际化进程中遇到了瓶颈。 1 1中小企业电子商务国际化发呈现状分析 1.1中小企业国际化电子商务飞速发展 我国的中小企业国际化电子商务在国内电子商务的发展环境 影响下得到了高速的发展，在全球范围内的发展势头迅猛。中小 企业在发展国际化电子商务的过程中以 B2B、B2C、C2C 贸易 模式为主，2015年我国的跨境电子商务贸易金额达到5.4万亿， 发展规模已经达到国际贸易进出口总额的 1/5，2016年我国的 跨境电子商务贸易金额达到 6.3万亿元、2018年达到9.1万亿 元、2019年达到 10.8万亿元，估计今年（2020年）的国际化 电子商务贸易金额将达到12万亿元。电子商务国际化贸易数据 呈现逐年增高的趋势，且增幅较大，也为我国中小企业的电子商 务国际化发展制造了良好的环境 [2]。电子商务国际化发展的成 功来源于我国良好的电子商务发展环境，各大中小型企业充分的 借助于电商平台开展国际化的电子商务，取得了显著的发展成果。 同时也得力于我国政府出台的扶持政策，2018年1月1日实施 2 的《中小企业促进法》为我国中小企业的电子商务国际化发展起 到了保驾护航的作用，通过税收政策的改革，对跨境电子商务交 易模式的简化，提高了我国中小企业的电子商务国际化发展速度。 1.2 机遇与挑战并存——我国中小企业电子商务国际化发展 也存在多重问题 （1）中小企业的品牌意识淡薄。贸易以诚信作为基础，品牌 是企业发展过程中的诚信代表，然而结合近几年来，我国中小 业的电子商务国际化发展模式以及现状进行分析，中小企业没有 充分的重视品牌效应，品牌意识的淡薄使中小企业在电子商务国 际化发展环境中的诚信受到质疑。电子商务模式呈现出的 “同质 化”特点，使商品在市场环境中的可替代性特别强，若缺乏品牌 的力气，其附加值更低，当全部的企业都以价格优势来猎取市场 时，最终都将使产品利润受到严峻的影响 [3]。高度同质化的产 品使企业在电商环境中很难发展出自己的品牌力气，这也是中小 企业在电子商务国际化发展环境中猎取的利润低、缺乏竞争力的 重要缘由。因此中小企业在电子商务国际化发展环境中并进一步 3 加强品牌意识，发挥出企业和产品的特色，以质量作为信誉的突 破口，构建具有自身特点的品牌，从而使中小企业在电子商务国 际化发展环境中得到更长远的发展。（2）缺乏专业化的人才。进 入21世纪以后中国经济快速发展，在现阶段我国经济全面改革 转型时期，21 世纪初期的“人才红利”优势已经渐渐消逝，是 否能够抢占人才市场已经成为了新时代影响企业发展的重要因 素。对于中小企业而言，在电子商务国际化发展过程中，缺乏专 业化的跨境电商人才，也成为了中小企业电子商务国际化发展的 制约因素。在中小企业电子商务国际化发展的过程中需要猎取拥 有外贸专业力量以及电子商务操作力量的复合型人才，需要相应 的人才具有开展国际贸易政策、国际物流、外贸英语等一系列工 作的基本力量，然而现阶段在我国这类专业化的人才极度缺乏， 一方面是由于电子商务发展的时期不长，专业化的人才培育模式 有待完善与优化，专业人才的数量不足。另一方面在于企业发展 的过程中忽视了对现有人才的培育，没有通过后期的 “充电”引 导在中小企业电子商务国际化发展领域中的人才提升自己的专 业化力量。专业化人才的不足不仅限制了中小企业电子商务国际 化发展规模，也影响了中小企业的