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精选公文范文 高端产品营销策划 方案 篇一：高端矿泉水市场营销方案 矿泉水市场分析 随着自然生活环境的不断恶化，亚 健康人群及不良饮食带来的现代病困扰 的不断增加，越来越多的人开始追求有 机、健康、天然、无污染的食品，以期 通过膳食调理来改善已经出现问题的身 体内环境。但市场经济的发展，让我们 无法从琳琅满目的万千商品中有效辨别 和选择适合自己以及家人的食品。 有关资料显示，我国人群中符合世 界卫生组织健康标准者仅占 15%，处于 亚健康人群占75%，主要年龄段在20-45 岁之间。这样的现象存在于很多发展中 国家，也可称作“GDP 病”，即：发展中 国家人均GDP 发展中，居民膳食结构变 化迅速，处于诸多营养性疾病的高发阶 段，包括：高血压、高血糖、高血脂、 精选公文范文 1 精选公文范文 痛风、肥胖等代谢综合症，心脑血管疾 病以及亚健康。其根据大于摄入大量酸 性物质——高热量、高蛋白、高脂肪、 高糖的肉类蛋类食物，而纤维类食物少， 运动量降低，破坏人体内环境酸碱平衡。 生命的质量既要看寿命的长短，也 要看生命的状态。健康长寿、青春不老 是每一个人对自身生活质量的最高要 求。水是生命之源，万物之本。在生活 用水危机越来越严重、越来越匮乏的今 天，高端矿泉饮用水的市场量正以每年 80%的速度在稳步递增，已占据水市场 份额的10%，5-10 元区间的中高端安全 健康饮用水市场正逐步得到重视与接 纳。 高端矿泉水行业状况分析 1、行业的市场现状 矿泉水属于矿产资源，是水资源中 的特殊品种。我国矿泉水市场从无到有， 从小到大，其发展速度令人感到震惊。 从高级宾馆到个体商贩地摊，都在经营 销售矿泉水，从招待国家元首的国宴到 精选公文范文 2 精选公文范文 普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。经过 近几年的品牌战、价格战、圈地（水源） 战之后，我国的矿泉水行业渐渐步入成 熟。随着市场消费观念和科学饮水观念 的提高，矿泉水在饮用水市场中的份额 不断提升，中国矿泉水市场每年都以 20%的速度递增，2010 年我国矿泉水消 费量达100万吨。 随着人们对饮用水要求的提高，许 多企业与品牌都在开始尝试拓展新领 域。消费需求拉动国内矿泉水市场迎来 高端时代。国内高端矿泉水消费市场的 形成， 跨国企业巨头如依云、洛斯巴赫等 加大了高端水市场的推广力度，纷纷加 快进入中国市场的步伐。同时，国内矿 泉水厂商也逐渐加大针对高端市场的产 品开发和市场建设投入，涌现出了一批 诸如西藏5100 冰川矿泉水和昆仑山天然 矿泉水为代表的国内高端矿泉水品牌。 高端矿泉水来势汹汹，投资高端矿泉水 也成了很多企业新的选择。 精选公文范文 3 精选公文范文 我国是人均矿泉水消费量世界最低 的国家之一，城镇居民人均消费量还不 到10 升。所以，我国矿泉水消费市场潜 力巨大。随着环境污染的加剧，消费者 对“健康”的重视程度与日俱增，健康、 高品质成为主要的追求，高端矿泉水正 以其纯净、无糖、低热和有益元素含量 丰富成为人们首选饮品之一，符合人们 追求纯净、健康饮用水的要求。高端矿 泉水是水中的珍品，是适合长期饮用的 天然健康水，更是天然的保健饮品。预 计在2013 年，我国高端矿泉水销售规模 将超过50 亿元，到2015 年，销售规模 将达100 亿元。 2、该类产品的市场容量 在我国21 世纪最具发展前景的十大 产业排序 中，制水产业排在第六位 ，市 场容量每年在1000 亿元以上 。近 20 年 是中国矿泉水业发展迅猛 的时期，目前 国内的矿泉水企业大约 1200 多家，而生 产能力在万吨 以上 的企业仅占 10%。 2000—2006 年，矿泉水业工业总产值保 精选公文范文 4 精选公文范文 持快速上涨，年均增长率 33%，复合增 长率%。 人类饮用水已从天然水——自来水 ——纯净水走到了矿泉水阶段。亚洲国 家的矿泉水人均消费量远远低于欧洲。 如泰国为70 升，香港为70 升，日本为 10 升，中国内地仅为升，只有欧洲发达 国家的1/50。若人均消费增加1 升，矿 泉水产量将比目前