仙居县生态旅游的发展现状及对策研究.docxVIP

仙居县生态旅游的发展现状及对策研究 仙居县生态旅游的开展现状及对策研究 　　中图分类号： X013 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069〔2022〕32-78-2　　0 引言　　在全球环境面临危机的背景下，人们环保意识逐渐增强，生态旅游成为热点旅游工程。仙居旅游资源丰盛，为开展生态旅游带来了很多优势。但在旅游资源开发中没有合理规划，市场定位不明确，难以突出地域特色。本文主要对仙居目前的营销策略进行研究，并提出倡议和对策，渴望为仙居生态旅游业带动全县经济开展提供一些思路。　　1 仙居生态旅游开展现状　　1.1 仙居县域概况　　仙居县位于浙江省东南部、台州市西部，地处括苍山脉中段，以山地丘陵为主，属亚热带季风尚候。全县总面积为1996平方千米，有林地面积236万亩，森林覆盖率77.2%，林木蓄积量400万立方米，其中，风景名胜区总面积为187. 8平方千米。自然资源丰盛，种类齐全，8大主类旅游资源全有， 31个亚类中有27个，155个根本类中有102个，享有“国家级风景名胜区〞、“国家5A级旅游区〞、“中国杨梅之乡〞等荣誉称号。　　1.2 仙居生态旅游现状及类型　　2022年全县实现地区生产总值168.29亿元，第三产业实现增加值85.10亿元，增长10.4%。第三产业增加值占地区生产总值比重首次超过50%。第三产业的飞速开展大局部归功于旅游业，其中，各景区门票收入1.31亿元，比上年增长23%，旅游接待人数1136.32万人，比上年同期增长53.4%，旅游总收入114.75亿元，增长60.9%。　　①神仙居。2022年10月被评为“国家5A级景区〞，总面《e15.8平方千米。景区内岩石处处成景，有将军岩、睡美人、飞天瀑等景点，此外，这里还是?天龙八部》、?兰陵王》等多部影视剧拍摄取景地。②景星岩。海拔743米，总面积27.3平方千米，最驰名的当属能在悬崖尖上的亭子里观看月色的景星望月。除此之外，还有响铃岩、望月长廊等驰名景点。③淡竹原始森林。总面积 80 平方千米，是以“林〞为特色的生态旅游休闲景区，景区内拥有 2000 多种野生动植物品种，试营业4个多月，就已吸引了近2万多名游客前来观光。④皤滩古镇为省级历史文化爱护区。“龙〞型古街仍是保持着以前用鹅卵石铺砌，而古街两旁是古老的民宅。当地的“针刺无骨花灯〞曾获得中国艺术展览会金奖等多项奖项，具有较强的吸引力。⑤永安溪。是仙居的母亲河，总行程7.68千米，以具有仙居特色的竹筏作为工具，河水与两岸的群山构成相得益彰的山水综合景观， 相互烘托成趣。　　目前，仙居生态旅游的客源市场主要分布在华东地区，大局部游客来自浙江本省，其次是上海、江苏等周边地区，而国外市场寥寥无几。大局部游客是自助游，通过旅行社组团的很少。　　2 仙居生态旅游开展存在的问题　　2.1 宣传促销力度不大，市场认知度低　　仙居生态旅游业具有多种类型的景点，但在旅游市场的出名度较低，没有实质性的宣传。比方在网络上的宣传，主要依靠图文，音像资料较少，不能激发游客来旅游的热情。近几年，仙居通过举办油菜花节、杨梅节、薰衣草节等节庆活动以及邀请剧组拍摄影视剧来丰盛生态旅游业，吸引了当地游客欣赏，但对于外县的游客并没有多大吸引力。在宣传方式上也不够多样化，没有对旅客的需求进行充沛研究，宣传不足针对性，市场定位缺乏。　　仙居旅游促销资金投入较少，旅游商品店规模小，大多数属于个体经营户，产品促销力度不大，商品不足特色，在产品的表明介绍方面没有很好地把产品与当地的文化相结合。旅游商品购物店少之又少。　　2.2 旅游交通根底设施短缺　　近年来，随着诸永高速、台金高速的建成，仙居的旅游交通条件有较明显的改善，但在铁路、航空线路等交通运输设施上仍然短缺，已经无法满足游客的需求，周边县域像临海、义乌等均有高铁，大大缩短与杭州、上海、江苏等出名城市的时空距离，而仙居预计2022年才能建成杭温高铁，航空更是无方案。另外，虽然县城车站有旅游班车能达到各主要景区，但班次少，公交遍及率较低，通往各景区的路况差，停车难的现象时常发生，严重制约了仙居生态旅游业的开展。　　2.3 旅游人才队伍缺乏　　目前，仙居的旅游职工本科以上学历的比重较少，旅游队伍整体素质低，效劳质量差，极其不足旅游管理人才、市场营销人才以及具有丰盛知识的导游人才。许多导游并没有受过专门培训，培训部门也没有将仙居生态旅游业了解透彻，大局部导游只讲一些常规内容，讲解抓表象，没有把旅游景点中能够吸引游客的内在东西叙述出来，使游客听起来乏味无趣。　　3 仙居生态旅游开展的对策与倡议　　3.1 丰盛内容，突出特色　　面对个性化和多样化的市场需求， 旅游开发者需把握好游客的需求偏好，丰盛具有当地特色的生态旅游工程，主要有下列几个措施：①在永安