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酒企营销方案 一、活动目标 以竹叶青酒品牌认知为依托，深入挖掘竹叶青文化，结合春节民俗契机进行文化匹配，打造竹叶青新年俗文化点，将竹叶青酒文化导入到生活中，同时建立圈层文化基础，塑造竹叶青圈层定义，做好数据化标签建设，进而通过品牌延伸及曝光达到300-600万曝光量。 二、活动主题 大国底气 健康前行——品竹叶青 过健康年 三、活动主线 以“竹叶青健康年”为主线，通过春节、圈层、头部主导等为依托展开活动，带动用户对竹叶青的重新认知，通过品牌认知提升用户对品牌价值感知，从而塑造竹叶青圈层文化属性，突出竹叶青健康年的理念，使竹叶青成为健康年的代表。 四、活动阶段 第一阶段：健康前行--竹叶青健康行 以春节为阶段节点，由小年、除夕、元宵节三个时间段作为活动重点 第二阶段：大国底气--新春福到你我他 宣传扩大化 第三阶段：竹叶青健康年--与你同行 活动持续扩散 五、活动内容 第一阶段：健康前行--竹叶青健康行（初次推广） (1)品牌层面 A、竹叶青健康行文化年-首次树立，以竹叶青健康年为基点，将春节习俗与竹叶青文化内涵定制系列文化日历套图，进项线上展示。 B、竹叶青健康年红包行运年-首发。微信专属红包定制，红包封面设计竹叶青视频红包，指定圈层、指定人群给予使用，展示竹叶青健康年特色红包，让使用者在使用时感受竹叶青不同身份红包。 ●?微信红包皮肤制作，竹叶青健康年品牌、视频植入皮肤。 ●?定