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企业形象广告的类型介绍 广告，是指通过语言、文字、图像等媒体向社会公众进行有目的的、广泛的宣传告知活动。企业形象广告，则是适应企业CI 战略需求而提出的一种广告新策略。它主张广告的重点 应突出企业标志、企业社会责任感和其特殊使命等非产品因素，强调同消费者和广告受众进行深层的交流，以产生情感的共鸣。在全国性大众媒体包括中央电视台上，经常可以见到这类企业形象广告。比如奥妮的“长城永不倒，国货当自强”、红塔集团的“天外有天，红塔集团”、海尔的“海尔，中国造”等等。 同一般的产品广告不同，企业形象广告突出企业个性、追求和优势，全面反映企业形象的内涵和实质。 企业形象涉及的面很广，企业形象广告的类型也多种多样，大致可归纳为以下几种类型： （－）企业理念广告 理念是CI 的核心。理念广告是向社会传播管理哲学、价值观念、理念风格、企业精神的广告。理念广告把企业的价值观念宣传出来，对内会产生凝聚力，对外会产生号召力，使企 业形象连同它的观念和口号，深入到大众心中。如太阳神集团的广告词：“当太阳升起的时 候，我们的爱天长地久”；长虹的“长虹以产业报国，民族昌盛为已任”；爱多的“我们一直在 努力！”；海尔的“真诚到永远”等等。 （二）企业实力广告 实力广告是用广告的形式向公众展示企业生产、技术、营销、资金等方面的实力，主要目的在于使公众通过对该企业的经济、技术、人才实力的了解，增强对该企业及其产品的信任。比如：科龙集团的“容声冰箱连续七年全国产销量第一”，春兰的“世界级品牌、春兰空调”等。 （三）社会责任广告 责任广告是显示企业对社会公共事业和公益事业热情关心的广告。它或以广告的形式响 应社会生活中某个重大主题，以求得社会各界的理解与支持；或以企业的名义率先发起某种 运动或提倡某种有益的观念，表明企业积极参与社会生活的态度；或以广告的形式，表明企 业对社会存在某种问题的看法，等等。这样做的目的是表明企业不仅为自己打算，而且善于 从全社会角度考虑问题，愿为社会的整体繁荣作为努力。这类广告从表面看有时根本未涉及 到企业，但它产生的影响却很深远，是树立企业形象的一个重要手段。曲靖卷烟厂连续不断 在《经济日报》中缝做“高标准、严要求、做贡献、创一流”及“建设有中国特色社会主义”、 “深化改革是国有企业的唯一出路”等广告，也属于这类型广告，它既突破了大众传媒对香烟 广告的限制，又传播了企业形象。 （四）活动类广告 活动类广告是通过举办各种活动，如举办展览会、讲座、举行会议、搞纪念活动、赞助 活动、体育比赛、文艺娱乐活动以及其他社会公益活动等等，争取机会，显示实力，借以提高企业或产品的知名度和信誉度。这类广告在各式各样活动中比比皆是，这里不必赘述。 （五）征求类广告 征求类广告是通过征求方式吸引社会公众的注意力，增加其对企业的兴趣，借以提高公 众对企业的记忆与熟悉程度。例如征求企业的名称、徽标、商标、品牌、意见、稿件、答案等等。 企业形象广告除以上几种类型外，在实际应用中还有多种多样。应用时，不必拘泥于某 种固定的形式，可以多种形式混合穿插，以达到强化形象广告的目的性，使宣传效果更佳。