电子商务市场结构演化机理研究：基于流通环节交易主体的决策模型.docxVIP

? ? 电子商务市场结构演化机理研究 基于流通环节交易主体的决策模型 ? ? 韩 雪（天津天狮学院 天津 301700） 问题描述与模型构建 （一）问题描述 本文重点研究流通环节中交易主体对交易必需服务的专业化决策问题。考虑一个电子商务环境下的市场，该市场存在1种商品和n种交易所必需的服务，如信息服务、物流服务等；每完成1单位商品的销售，需要以上n种服务各1单位，每种交易必需服务的交易效率均为k，商品的销售均由中介商完成，单个中介商所能销售商品的数量仅取决于其可用的交易必需服务的数量（石春连，2017）。 （二）模型建立 本问题仅考虑商品流通环节中交易主体对交易必需服务的生产决策问题，假设所有主体的劳动禀赋为L，商品交易的必需服务为交易必需服务1、交易必需服务2…交易必需服务n。忽略同类商品的差异，那么，对于一个充分竞争的、稳定的市场而言，类别相同的商品或服务的价格必然相同（李延晖等，2018），因此假设商品的批发价格为w，零售价格为p，服务i的价格为psi。当一种新模式出现时，该模式下的商品零售价格只要不高于原商品零售价格即可被市场接受，而销售者会在市场接受的前提下尽量提升商品零售价格以提高自身收入，因此可以认为不同模式下的商品的批发价格和零售价格均为定值。流通环节交易主体对投入每种必需服务生产的劳动稟赋、每种必需服务的购买和销售量进行决策。每种交易必需服务的生产函数如下： 其中，i=1,2,3…n,si为交易必需服务i的自给量，sis为交易必需服务i的销售量，ai为交易必需服务i生产的专业化经济程度，li为流通环节交易主体生产交易必需服务i投入的劳动禀赋。本文认为ai1，即边际收益递增，这是专业化生产的优势，也是企业进行专业化生产的动力。每个流通环节交易主体的劳动禀赋约束为： 中介商和服务商对每种服务的生产量、销售量等进行决策。中介商最终所得的服务量为购进服务量与交易效率的乘积，中介商销售商品的数量由其所用的服务量决定。本文中忽略商品的交易效率，仅考察交易必需服务的交易效率。那么，流通环节交易主体的收益函数为： 流通环节交易主体选择最优生产运营模式的决策如下： 其中，Q为销售商品的数量，psi为交易必需服务i的价格，sis为交易必需服务i的销售量，sib为交易必需服务i的购买量，λ∈[0,1] 为零售服务使用量系数，因为中介商需要向生产商购买商品并向消费者销售商品，包含“批发”及“零售”两个交易环节，故其所使用的交易必需服务量必然大于零售环节所使用的服务量，即商品的零售量（鲁衎，2018）。但是同样数量的商品，其批发和零售所使用的服务量一定不同，一般批发所使用的服务量小于零售所使用的服务量，如批发时货款的结算只需一次，而零售时货款的结算次数与商品销量基本相同，因此引入λ这一参数表示零售所使用服务量的占比，本文中这一参数是外生给定的。 （三）模型求解 假设所有交易必需服务的价格和生产的专业化经济程度相等，该模式的模型简化为： 为进一步简化模型，本文提出以下定理：定理1：流通环节交易主体在最优生产运营模式中不会同时购买和销售同一种交易必需服务。定理2：流通环节交易主体在最优生产运营模式中不会销售一种以上的交易必需服务。定理3：流通环节交易主体在最优生产运营模式中不会购买和生产同一种交易必需服务。基于以上定理，假设交易主体选择生产交易必需服务1、交易必需服务2……交易必需服务m，共m种交易必需服务，购买剩余的交易必需服务，那么优化问题式（5）可以简化为： 与定理2证明类似，可知目标函数在l=0或l=L/m处取到最大值。若l=0，则为只购买服务的中介商；若l=L/m，则为只销售服务不购买服务同时不销售商品的服务商。对于一个系统而言，不可能只存在购买服务的中介商，因此必然存在销售服务的服务商，那么l=0与l=L/m均为该问题的最优解。同时，当市场稳定的状态下，以上两种模式中介商的收益与服务商的收益相同，否则收益低者的模式会向收益高者转变，导致系统无法保持稳定。那么有： 解得服务价格为： 那么当中介商生产m种服务、购买n-m种服务时市场中每个主体的收益为： 表1 中介商生产、购买交易必需服务种类与交易效率关系 表2 算例分析参数取值 在不同的交易效率下，中介商和服务商将选择收益最大的模式。若中介商生产m种服务时市场中每个主体的收益最大，则有： 若Pm≥Pm+1，即： 同理，若Pm+1＞Pm+2，则： 那么A关于m的导数： A为m的减函数，因此： 那么，当Pm≥Pm+1成立时，必有Pm+1≥Pm+2成立，从而Pm≥Pm+2。以此类推，若式（16）成立，那么： 同理，可得： 综上所述，不同交易效率下中介商生产和购买的交易必需服务种类如表1所示。本文以n=3为例作示意表1展示中介商对交易必需服务生产的专业化演化路径。下面采用一些具体