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我国老年人旅游动机再研究 老年人的旅游市场是最重要的旅游细分市场之一。我国老年人口基数巨大,比任何其他国家老龄化的进程都快,无论净规模和增长速度都是惊人的。2006年我国超过60岁的老年人达到1.49亿,到本世纪中叶60岁及以上的老年人将达到4亿;退休后时间的灵活性使老年市场更具有吸引力;老年人健康状况的提升为老年人出行提供了基本的体力保障;老年人消费观念的转变更是有利于旅游市场的形成;老年人逐渐增长的可支配收入也意味着这个市场对旅游产业的巨大潜力和价值。但从我国老年人旅游现状来看,2005年老年出游人数占出游总人数(25%)比例远远低于发达国家水平(60%),出游率(56%)也同样低于城镇居民(94.8%),可见我国老年旅游市场发育不够完善。造成这种情况的原因是多方面的,其根本原因之一就是研究人员、旅行商缺乏对老年人旅游行为的了解,尤其是旅游动机。把握老年人的旅游动机对于旅游企业十分关键,它是旅游企业制定营销战略和策略的前提。 一、 老年旅游动机 国外关于老年人旅游动机的研究始于上世纪八十年代。Guinn (1980)在分析德克萨斯部分老年人后发现其旅游动机包括休息和放松、社交、锻炼身体、学习、寻求刺激以及思乡;Anderson Langmeyer (1982)指出50岁以上的老年人倾向于为了休息、放松或者探亲而旅游;Thomas Butts(1998)认为银发族的旅游动机