五粮液品牌分析.pptVIP

1五粮液品牌分析市场营销班 ：赵 轩、魏 琳、胡元秀 魏 丽、 张 媛、胡东亚 2五粮液品牌分析纲要主要内容：1.品牌背景简介2.产品市场分析3.品牌介绍4.品牌定位5.发展目标6.推广战略 3标识介绍 五粮液标识中，1.大圆表示地球，红色为产品色，表示产品定要覆盖全球市场；2.五根呈上一点表示五种原料上升的趋势，动感的线汇集成了五粮液，同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的态势；3.两个同心圆表示东西南北中的职工同心同德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永远在职工心中。 4 大家知道五粮液由哪五种粮食作为原料吗？ 5背景介绍五粮液是浓香型白酒的杰出代表，她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料，在中国浓香型酒中独树一帜，以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，常用作喜庆宴会及馈赠亲友的热门选择。 五粮液集团位于“万里长江第一城”中国西南腹地四川宜宾，五粮液集团成为占地7平方公里的“十里酒城”，成为“千年酒都”宜宾的象征。五粮液集团产品与品牌不仅在国内行业处于领先地位，而且声名远播。 6五粮液发展历程前后五粮液经历了5次大规模的扩建： 第一次是1958年，国家拨款60万元，建成了金沙江南岸的“跃进区”，完成了第一次扩建，使全厂产酒能力达到1141吨，构成了五粮液酒厂的最初规模。第二次是1979年，投资1800万元在岷江北岸修建了新的生产区，占地9.96万平方米，产酒能力达到4440吨。第三次是1986年，投资2500万元在江北主厂区新建了占地22.8万平方米的3000吨车间，全厂总产量达到1万吨。第四次是1992年——1994年。投资8亿元，完成了8项建设，面积达20万平方米。建成了横卧酒圣山下的两幢排列着6000口窖池的世界最大酿酒车间，使全厂产酒能力达到9万多吨。 7五粮液发展历程第五次扩建是1995年——2002年，这是集团公司高速跨越式发展时期。1984年担任厂长的王国春赴日本、北美考察后提出：“总目标是在尽可能短的时间内，把五粮液酒厂建成中国第一流的现代化企业，使五粮液人成为无愧于新中国第一流的现代职工。” 1997年，完成了年包装能力为8万吨的中国第一的勾兑中心，1999年1月又建成有世界先进水平的占地1.5万平方米的现代大型塑胶包装车间。至此，五粮液集团成为占地7平方公里的“十里酒城”。成为“千年酒都”宜宾的象征。 8五粮液六大独有优势独特的自然生态环境六百多年的明代古窑五种粮食配方酿酒工艺悠久的文化十里酒城的规模效益 9五粮液品牌分析纲要主要内容：1.品牌背景简介2.产品市场分析3.品牌介绍4.品牌定位5.发展目标6.推广战略 10产品市场分析一、消费者分析二、SWOT分析三、竞争分析 11他们是社会的中流砥柱，是最有思想力的一群人。所以他们对社会各个层面都有自己独到的理解与看法。他们的阅历、财富增长认同中国传统文化的价值取向。他们的视野、事业、眼界、生活方式和处事原则也具有国际特质。一、目标消费群 12二、五粮液SWOT分析 13优势Strength1、独特的品牌定位近年，五粮液先是推出了展现其历史文化的高端礼酒：明窖1368、以亲情之礼定位的荣华富贵等亮相长春糖酒会，并同时打出礼品酒市场定位概念；紧接着是提价五粮醇为珍品五粮醇主打商务礼酒牌；随后又紧接着在北京推出高端的“中国贵宾用酒”——五龙宾，最后，主打“友情礼”的锦上添花和“中国人的礼酒”——金叶神商务礼宾酒隆重登场等等系列中高端“礼”酒相继问世，一路“高开高走”。 142、耀眼的殊荣自1915年代表中国产品首获“巴拿马万国博览会”金奖以来，五粮液酒又相继在世界各地的博览会上共获38次金奖。1995年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌业绩，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。2002年6月，在巴拿马“第20届国际商展”上，再次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年荣誉。五粮液酒四次蝉联“国家名酒”称号；四度荣获国家优质产品金质奖章；其商标“五粮液”1991年被评为首届中国“十大驰名商标”；数年来“五粮液”品牌连续在中国白酒制造业和食品行业“最有价值品牌”中排位第一，2004年其品牌价值达306.82亿元，具有领导市场的影响力。五粮液股份有限公司于2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。 153、品牌丰满 1994年五粮液就已经荣登白酒榜首，经过十几年的发展，五粮液的品牌结构涵盖价格数千元一瓶的五粮液到几元一瓶的“尖庄”、“翠屏春”等品牌，并且将传统的五粮液名牌本身系列化。既根据消费者需求的变化和不同消费者需求差异