市场营销专业人才培养方案.docVIP

PAGE PAGE 328 PAGE PAGE 13 市场营销专业人才培养方案 一、培养目标 市场营销专业培养具有经济、管理、法律、市场营销以及农业基础知识，能在企（农业企业）、事业单位及政府部门从事市场营销、市场调研、营销策划等市场营销及管理工作，具有创新精神和创业意识的高素质应用型营销人才。 培养目标分解：本专业旨在培养具备良好的人文素养、专业素养、竞争意识，具备经济学、管理学、市场营销学、会计学、人力资源管理和财务管理等方面的基础知识和较强的实践应用能力、组织管理能力和人际协调能力，适应经济新形势的具有较强的信息处理能力、宽广的国际化视野、强烈的创新精神和创业意识，能够在营利性机构和非营利性机构从事市场调研、营销策划、广告策划、销售管理等营销业务及管理工作，具有创新精神和创业意识的高素质应用型、复合型营销人才。 二、培养要求及特色 本专业以“基础知识、能力培养、素质提升”为原则，以夯实基础、培养能力、提高素质为总体目标，力求使学生接受全方位的专业技能训练和创新创业实训。 毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 1. 基础知识：包括政治、外语、数学、计算机应用、写作与沟通、基本的人文社科和自然科学等基础知识； 2. 专业知识：包括经济学、管理学、组织行为学、会计学原理、应用统计学、营销学原理、消费者行为学、市场调研与预测、广告学、品牌管理、营销渠道、农产品营销、国际市场营销、服务营销、电子商务、互联网营销等专业知识； 3.具备开展市场调查、市场定性与定量研究分析、广告创意与公共关系策划、企业形象策划、营销策划、产品推销、电子商务、网络营销等实际操作能力和决策能力； 4.掌握文献检索、资料查询的基本方法，了解市场营销理论前沿和发展动态，具有本专业领域科学研究的初步能力，具有较强的语言与文字表达和人际沟通能力； 5.具有较强的英语应用能力，能阅读本专业书刊，借助工具书能翻译本专业的书籍和资料；能够熟练运用计算机及网络技术进行营销管理活动。 专业特色：立足广东独特的地理位置和经济地位，结合我校传统资源和特点，突出培养学生的农产品营销实践能力，特别强调学生的农产品营销能力、国际市场营销能力、网络营销能力、零售终端管理能力、广告策划能力、公关策划能力等。 三、学制与学位 修业年限：四年 　　授予学位：管理学学士学位 四、主干学科 工商管理 五、主要课程 经济学、管理学、会计学、创业学、市场营销原理、消费者行为学、公共关系学、市场调查与预测、广告学、分销渠道管理、商务谈判、电子商务、市场营销策划、国际市场营销等。 六、学时与学分 学时学分结构表 课程类别 学时 学分 理论 实践 比例（%） 理论 实践 比例（%） 通识课程平台 必 修 334 172 16.8 26 7 21.9 选 修 192 6.4 12 7.9 学科基础课程平台 必 修 392 13.0 24.5 16.2 选 修 80 2.7 5 3.3 专业课程平台 必 修 280 9.3 17．5 11.6 选 修 360 12.0 22.5 14.9 小 计 1638 172 60.1 107.5 7 75.8 实 践 教 学 平 台 周数 （折算）学时 比例（%） 学分 学分比例（%） 课 内 必修 33 990 32.9 29.5 19.5 选修 3 90 3.0 3 2.0 课 外 选 修 4? 120 4.0 4 2.6 最低毕业学时 3010 最低毕业学分 151 七、教学进程计划表 表一：通识必修课程（公共必修课） 课程名称 学时 学分 学时类型 开课学期 理论 实验 一 二 三 四 五 六 七 八 总学时 课内 课外网络 思想道德修养与法律基础 Moral Education and Basics of Law 46 3 42 4 ▲ 中国近现代史纲要 Outline of Modern Chinese History 32 2 28 4 ▲ 马克思主义基本原理 Basic Principles of Marxism 48 3 44 4 ▲ 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought and socialism Theory with Chinese Characteristics? 64 4 60 4 ▲ 中国特色社会主义理论教育实践 2 ▲ 形势与政策Situation and Policy 2 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 大学英语Ⅰ College English 1 32 2