如何把中国的自行车打入欧洲市场演示文稿.pptVIP

飞鸽 当前第31页\共有54页\编于星期日\21点 飞鸽 当前第32页\共有54页\编于星期日\21点 当前第33页\共有54页\编于星期日\21点 特点--飞鸽自行车 耐磨防蚀 防锈防刺 小巧轻快 当前第34页\共有54页\编于星期日\21点 飞鸽自行车的特点正好与荷兰当地的旅游文化相对应，将飞鸽自行车推向荷兰的当地，作为一项旅游出行的交通工具，一定会有不一样的感受。。。。。。 当前第35页\共有54页\编于星期日\21点 宣传标语： 风车一样的稳定，郁金香一样的美丽，这就是自由自在的飞鸽 当前第36页\共有54页\编于星期日\21点 　荷兰近乎完美的田园风光, 当前第37页\共有54页\编于星期日\21点 大片的郁金香花海, 当前第38页\共有54页\编于星期日\21点 如何把中国的自行车打入欧洲市场演示文稿 当前第1页\共有54页\编于星期日\21点 （优选）如何把中国的自行车打入欧洲市场 当前第2页\共有54页\编于星期日\21点 所以，对于将中国的自行车打入 欧洲市场，我们认为首先应先打 开一部分有特点的国家的自行车 市场，而这些国家就是—— 法国，荷兰，丹麦。 欧洲市场分析 当前第3页\共有54页\编于星期日\21点 欧洲市场分析 欧洲自行车市场对于中国来说是一个大市场，虽然长期以来，由于欧盟对我国自行车进口实施高关税，使得我国无法对其正常出口，但是欧洲自行车市场的潜力仍然很大。 自行车运动在欧洲一直以来都具有很悠久的历史，其中尤以每年的环法，环西和环意自行车大赛最为出名，是风靡全球的顶级的自行车赛事。由于各类自行车赛事的举办，可以预见自行车在欧洲这片土地将会迸发出巨大的潜力。 当前第4页\共有54页\编于星期日\21点 欧洲市场分析 在经过调查研究中发现，在欧洲国家中,其中以德国,法国,意大利,荷兰，丹麦等五国自行车的需求 量最高,德国因人口最多,收入水平高,平均年销售量最多,但是市场几乎已经接近饱和状态。而荷兰则是全世界拥有自行车比率最高的国家,其每年自行车的消费量也在 130万辆以上. 贸易投资政策在世界上市属于最开放的。法国和丹麦也位居其后。 当前第5页\共有54页\编于星期日\21点 欧洲消费者对自行车市场的需求特征 休闲 自由而独立 健身 环保 当前第6页\共有54页\编于星期日\21点 针对前面的种种环境的分析和消费者的需求，我们做了如下的营销方案。。。。。。 当前第7页\共有54页\编于星期日\21点 营销 策略 当前第8页\共有54页\编于星期日\21点 总体战略目标 以中国传统的老式自行车作为对象， 结合当地的人文地理环境， 再将自行车推出国门的同时，也将中国的传统文化和传统品牌推向世界！ 当前第9页\共有54页\编于星期日\21点 营销方案图 当前第10页\共有54页\编于星期日\21点 以个体影响社会，以社会带动国家，以国家引领全球 社会 国家 全球 个体 营销方案图 当前第11页\共有54页\编于星期日\21点 自行车文化 骑自行车是法国人最喜爱的运动之一，估计仅稍逊于足球和橄榄球。 对法国人来说，骑自行车是一项运动，跟跑步是一个意思。 无论什么时候出去都能看见法国人在自行车上挥汗如雨，当然不是在赶路，他们只是喜欢晒太阳。 法国 当前第12页\共有54页\编于星期日\21点 自行车文化 习惯性的单车运动，更能逐渐扩大你的心脏。否则血管愈来愈细，心脏愈来愈退化，到了晚年，你就会体验到它所来的烦恼，那时你会发现，自行车运动是多么的完美。 单车是需要大量氧气的运动。 法国 当前第13页\共有54页\编于星期日\21点 1鉴于环境污染情况越来越严重，法国自行车工会全力推动自行车作为大众交通工具 3相关配合措施也纷纷拟定：如重新修改交通规则，更改火车车厢，以便悬挂自行车，重新设计火车站自行车入口，规划街道自行车专用区，路边停车场等。 2每年六月第一个周末为“自行车周”，鼓励人们重新使用自行车，一方面作为交通工具，另一方面休闲运动器材，以唤起民众意识，改变交通习惯 法国 自行车市场特性 当前第14页\共有54页\编于星期日\21点 开拓法国市场的是这样一款自行车。。。 当前第15页\共有54页\编于星期日\21点 凤凰 当前第16页\共有54页\编于星期日\21点 凤凰 当前第17页\共有54页\编于星期日\21点 凤凰牌自行车的商标设计制作以亮颜色为主，每一个颜色都深入眼球，颜色的搭配像彩虹一样绚丽，让人过目不忘，而且其中最显眼的便是其自行车标志上的凤凰，鸟中之王，更显雄风。 凤凰 当前第18页\共有54页\编于星期日\21点 在这样的一条街上，骑着我们中国古老传统，