中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的中期报告.docxVIP

中国商业电影中植入广告的传播效果研究——以影片《杜拉拉升职记》为例的中期报告 研究背景： 在中国商业电影中，植入广告已经成为一种常见的营销手段。植入广告是指将某一个品牌或产品在电影中自然地融入故事情节中，以便打造良好的品牌形象或提高销售。 研究目的： 本研究旨在探讨影片《杜拉拉升职记》中所植入的广告对受众的影响和传播效果。 研究方法： 本研究采取问卷调查和访谈的方法，收集受众对植入广告的看法和体验。研究对象为在电影院观看过《杜拉拉升职记》的观众。共收集有效问卷190份，访谈了5位观众，分析收集到的数据，进行定量和定性分析。 研究结果： 1.观众对影片中植入广告的认知度较高，超过90%的受访者表示有注意到影片中的广告。 2.欧莱雅、BMW、单晶尖和沃尔玛等品牌的植入广告，对观众形成了积极的品牌印象。其中，单晶尖的广告效果较为明显，因为该品牌为一个新品牌，观众希望通过电影中的广告了解更多公司信息和产品特点。 3.电影中广告的长度对观众的接受程度有影响，广告时间过长易引起观众反感。 4.品牌的植入广告对影片的剧情发展没有产生实质性的影响，但是植入广告能够帮助品牌快速建立品牌形象和广告效应。 研究结论： 本研究结果显示，影片中的植入广告在一定程度上能够影响观众对品牌形象的认知和建立积极的品牌印象。但同时，广告时间过长也会影响观众发不对广告的接受。因此，在植入广告时需要注重广告的有效时长和广告内容在故事情节中的自然度。