广告公司研究一个文献综述.docxVIP

广告公司研究一个文献综述 广告理论研究的现状和问题 美国是世界上最古老、最强大的国家。中国在广告理论和实践方面的先进理论得到了美国广告理论的传播。国际性学术期刊《广告杂志》是反映西方广告理论界学术思想和发展趋势的最为顶尖的杂志。《广告杂志》上发表的文章是非常具有代表性的。湖南师范大学彭子玄(2008)在《从研究主题的变化看西方广告理论研究的发展趋势》一文中,选取了在西方广告理论界处于领导地位的国际性学术期刊《广告杂志》(Journal of Advertising)作为研究对象,运用内容分析法对该刊从1998年到2006年共36期期刊中所刊载的254篇论文进行分析,发现研究最多的主题是“广告信息研究”,此类目文章篇数所占比例为24%,其次是“消费者行为研究”,此类目文章篇数所占比例为20%,排在第三位是“广告管理研究”,此类目文章篇数所占比例为17%,“广告媒介研究”、“法律和社会问题研究”、“国际广告研究”、“广告调查”三个主体类目文章篇数占文章总篇数比例分别为11%、10%、9%、4%,有关“目标市场与细分研究”、“历史/思想发展史研究”、“服务性广告研究”的文章篇数所占比例较少,在3%以下,彭子玄认为其原因可能在于这些类目对广告理论与广告实践发展的影响不是很大,受广告学者关注度不高,另外一种可能在于这些领域自身可供研究的广度和深度有限。从西方广告理论界对于广告系列问题研究的