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创意,我的创作与成长创意乐观无止镜 丁邦清是中国最大的综合性广告公司，曾担任广告公司、广东省广告有限公司副总裁兼创意总监。中国广告长城奖创意奖评委会副主席、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告业30年30人 (杰出人物) 、中国广告业十大创意总监 (首届) 、台湾时报华文广告金像奖终审评委、华文报纸广告奖评委等。从事品牌整合营销传播17年, 策划与创意服务国际、国内著名品牌100余个:美的集团、东风日产、广州本田、海天味业、水井坊、红星二锅头、中国劲酒、万科地产、星河湾地产、三金西瓜霜等。具有丰富的品牌与广告实战经验, 创造出许多有重大社会影响与市场传奇的品牌成功案例, 创作作品获得境内外广告奖众多。注重理论与实际相结合, 著有中国广告学十一五规划教材《广告创意》, 高等教育出版社《广告策划与创意》和中国品牌成长的成功规律的品牌学专著《品牌成功链》等。 创意为何物?不同的人有不同的个人表达。有人认为创意是一种艺术, 引导情绪, 制造梦想与联想;有人认为创意是一门技术, 说、学、逗、唱, 十八般武艺轮番登场;还有人觉得创意是一种手段, 只为解决问题而存在……以上说法都不能说是不对, 只能说是不同。背景不同、角度不同、侧重不同、经历不同、感悟不同, 因为不同而缤纷。 创意中快乐、享受快乐,苦并快乐着 创意很主观, 以己为主而观之世界, 那么我之观点也是因己而异。入行近乎20年, 我