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网店页面设计对品牌形象及顾客购买意愿的影响研究——以卫龙食品为例
摘要
在电商竞争愈发激烈的背景下，电商企业通过一系列措施来提高客流量和下单率，其中包括网店装修，但由于不清楚消费者对网店页面设计的反应机制，设计出的部分页面不能达到预期目的，于是本文对此展开研究，帮助企业更加科学地设计网店页面。
本文基于技术接受模型，以卫龙食品天猫旗舰店的网店页面设计为研究对象，通过收集186份消费者问卷，探讨网店页面感知与品牌形象、顾客购买意愿之间的影响。
研究结果显示网店页面的功能性感知和美学感知对品牌形象、顾客购买意愿均具有显著正向影响，其中功能性感知的影响更大。此外，品牌形象在网店页面感知对
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