博物馆；文创产品；市场营销；4P理论.docxVIP

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2023-09-04 发布于湖南
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PAGE 摘要近年来，随着文化产业的发展和博物馆功能的拓展，越来越多的博物馆都开始了文化创意产品开发的实践，并且不少博物馆在这方面取得了显著的效益，获得了公众的关注和实际的经济收益。博物馆从事经营业务不同于一般企业，在开展营销实践时有它的难处。成都博物馆作为成都市内重要的城市博物馆，为城市提供了多元化的公共文化服务，而文创产品的开发有助于成都博物馆挖掘馆藏精品藏品文化内涵，传播成都的历史文化。本文以成都博物馆文创产品开发作为研究对象，通过文献分析、实地考察、对比分析的方式，研究了成都博物馆文创产品开发的现状和营销潜力，目的在于发现其营销实践中的优势和不足之处，提出相应的对策。通过应用