距离欲对旅游者目的地选择影响的解释框架.pdfVIP

第75 卷第4 期 地 理 学 报 Vol.75, No.4 2020 年4 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA April, 2020 距离欲对旅游者目的地选择影响的解释框架 1, 2 1 1 1 1 曹晶晶 ，章锦河 ，王 昶 ，孙晋坤 ，陈 敏 （1. 南京大学地理与海洋科学学院，南京210023 ；2. 伊犁师范大学生物与地理科学学院，伊宁835000） 摘要：距离是影响人类各种空间行为的重要因素，也是探索旅游者行为规律的重要变量。然 而，现有的旅游者目的地决策模型多将其作为约束条件处理，充分讨论了距离的阻力机制，却 忽视了对其引力机制的探索，也因此导致了理论与营销实践层面的不足。本文提出“距离欲” 来表述距离的引力作用，基于其审美情感基本属性，将其细分为认知维度、情感维度和旅游动 机维度3 个维度；根据旅游者旅游审美需求特点，从现代性审美视角切入，将其细分为游戏的距 离欲、时尚的距离欲、冒险的距离欲3 个层次，并进行了理论阐述。研究进一步指出，距离欲是 旅游者对距离意义的解读，距离欲概念的提出为旅游者外出旅游的动机提供了新的解释，旅游 者对诗意“远方”的追求，是旅游者基本的审美需求，也是人类超越自我的本质追求，还是高速 发展的流动性社会中个体抵御异化的审美救赎。距离欲同时为我们进一步认识旅游的本质提 供了新的解读视角，旅游活动带来的距离的审美体验能够参与建构和重塑旅游者的心理结构， 在帮助旅游者更好的重返现实世界的同时，还积极的促进旅游者以和谐、宽容、独立的美学境 界来重塑现实世界。本文从距离视角切入，进一步证实了旅游活动在旅游者个体、群体乃至全 人类生存品质提升过程中所发挥的积极作用。通过对距离欲与其他行为变量的关系的进一步 梳理，最终形成了距离与旅游者目的地选择的基本解释框架。对距离欲的深入探索能够为全 球化的流动时代下旅游者外出旅游动机分析提供新解释，为旅游本质的解读提供新线索，具有 一定的理论意义；同时为进一步提升旅游者目的地选择模型的解释力与预测力提供了可能性， 为目的地营销机构针对感知距离的精准营销战略的制定提供新思路，具有一定的实践意义。 关键词：旅游者目的地选择；感知距离；距离的吸引力；距离欲；距离的意义 DOI: 10.11821/dlxb202004014 1 引言 距离能产生美 （吸引力），距离也能产生隔阂 （阻力）。距离的 “二律背反”是影响 人类各种空间行为的重要因素。在旅游者目的地选择行为的相关研究中，距离也被研究 [1] 者视作构建旅游者空间决策模型、探索旅游者行为规律的重要变量 ，是旅游者决定是否 [2] 出游，何处出游以及选择何种线路出游的系列复杂决策的重要依据 ，对旅游活动起着意 [3] 义深远的影响 。简化的距离 （静态化、数值化的空间物理距离）常被应用于旅游者目的 地决策模型中，从汇总层面提供旅游者空间行为的系统信息，然而简化的距离信息反映 的是旅游者的空间决策结果，难以被用于作为自变量来解释旅游者为何会做出特定的目 的地决策。因此，有学者认为感知距离 （Cognitive Distance, CG ）反映了旅游者对居住 [4] 地与旅游目的地之间实际距离信息的认知加工过程和结果 ，相比较实际距离更加贴近旅 收稿日期：2018-06-07; 修订日期：2019-08-31 基金项目：国家自然科学基金项目 [Foundation: National Natural Science Foundation of China, No 作者简介：曹晶晶(1987