旅游地空间竞争规律探究.docxVIP

? ? 旅游地空间竞争规律探究 ? ? 　　 1 引言 　　 旅游地空间竞争是旅游地理学的经典课题。随着旅游活动的日益普及，中国旅游业在多年的政府主导下形成了良好基础，战略性支柱产业地位全面确定。而今，旅游业进入改革发展的新阶段，呼唤市场在资源配置中起决定性作用，期待市场规律的全面揭示以获得良好的理论支持。深入研究旅游地空间竞争的一般规律，既是旅游地理学科发展的要求，更是保障区域旅游规划和管理科学性的迫切需要。 　　 旅游地空间竞争研究始于20世纪60年代，大致经历了三个阶段：最初聚焦在旅游资源的区域禀赋[1,2]和区位因素[3]，分析工具主要有无差异曲线、引力模型、概率旅行模型和价格需求交叉弹性模型[1,2]。进入80年代，旅游需求的影响成为旅游地竞争的研究重点，主要关注同家旅游服务贸易竞争力的影响因素，揭示了价格竞争优势的存在[4-6]；另有研究则从感知视角探究旅游地竞争关系，如通过形象认知调查来辨识一组旅游地的竞争性地位[7,8]。90年代后，竞争优势理论引入旅游竞争研究[9]，围绕旅游系统各要素及其整合所形成的比较优势，研究大尺度区域旅游地竞争力的等级格局成为主流[10-13]。 　　 中国旅游地空间竞争研究始于20世纪80年代末。研究初期主要是引介或应用国外成果，如价格需求交叉弹性分析法的介绍[14]、引力模型的应用[15]。随着旅游竞争现象的观察和思考不断深入，旅游地空间竞争的本土化研究出现了一批经典成果，归纳了不同类型旅游地间的替代性竞争和非替代性竞争关系[16-18]、剖析了旅游地竞争的“阴影现象”[19]和“屏蔽现象”[20]；揭示了城市旅游竞争力的空间结构和动态演化[21,22]。基于旅游流的竞争分析模型成果丰硕，提出了市场竞争态模型[23]、亲景度模型[24]、旅游场模型[25]；依托共生理论和生态位理论，探索了旅游地仿生学空间竞争关系[26-28]，丰富了旅游地空间竞争研究的理论和方法。 　　 总体而言，旅游地空间竞争研究取得了重要突破，发展、形成了以下基本理论：第一，出游距离衰减论，得到了都市居民目的地选择的距离衰减定律[29]；第二，资源禀赋和功能论，认识到资源禀赋和功能属性影响旅游地竞争关系[16,17]；第三，竞争优势论，指出旅游地的综合竞争优势是资源、要素条件和区位的集成，竞争优势差异导致旅游地规模结构分级[21]；第四，时空演化论，它是竞争优势理论的延伸，认为旅游地竞争格局演变受资源产品、市场服务和保障能力等因素变化的影响[22]。 　　 事实上，旅游地竞争的焦点是对旅游者的争夺，其空间竞争的核心是市场空间的组织与再造过程。基于旅游者目的地选择的时空行为揭示旅游地空间竞争规律，是面向市场空间组织追根溯源，尚有进一步探索的巨大空间。从出游决策的历时性视角提出的“旅游地间的竞争关系就表现为旅游者决策的先后次序排布”[30]和“旅游地竞争优势表现出一种轮换式的消长规律”两个论点[31]，启发研究者重新审视和探索旅游地空间竞争的内在逻辑。选择典型省域空间内的代表性旅游景区为实证研究对象，探究旅游地共同的市场空间中的旅游者目的地选择的时空行为，更加深入、系统地揭示旅游地空间竞争的基本规律，具有理论和实践意义。 　　 2 研究假设 　　 根据竞争优势理论，旅游地内部要素、发展条件各异，导致其竞争力分异。区域内往往存在着某些优势型旅游地，其余大部分处于跟随者的地位，形成等级结构[32]。进一步考察旅游地等级与其市场区位的关联。现代旅游市场区位不再是纯粹空间关系，而是旅游地与客源地的时空关系，但是空间距离仍然是市场区位的基础参数。一般认为出游距离是影响旅游地在特定客源市场吸引力的负面因子[33]，但不少市场调查发现：“距离衰减定律”的反例客观存在，距离可以激发游客探求欲望，让他们“舍近求远”[34]。不同研究结论预示着旅游地选择与出游距离之间的非线性相关关系。据此推导： 　　 假设1：旅游地竞争优势的等级结构不取决于市场区位。 　　 基于市场视角考察，旅游者出游活动地域分布不均衡，导致旅游地客源市场空间结构的分异，形成旅游地竞争优势的等级结构。再进一步考察其等级的动态变化，作为“理性人”的消费者在旅游决策中怀有求新动机[35]，负向影响旅游地的下次重游意愿[36,37]或中、远期重游意愿[38]，已经到访过的旅游地对消费者而言效用值减小，地位下降，下次出游转向其他旅游地。那么，消费者不同时间的旅游地选择表现为轮流变换，导致旅游地客源在不同时间截面上互换[30]，旅游地竞争优势出现轮换式的消长[31]。加之，地位级别较高的旅游地会抑制级别较低者[17]，旅游地客源轮换的机会不均等，在分布结构上可能呈现出一定的圈层。据此推导： 　　 假设2：旅游地竞争优势的等级处于不均衡的动态变化中。 　　 假设3：旅