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如文档对你有用，请下载支持！ 如文档对你有用，请下载支持！ 市场营销 江小白企业综合分析报告 专 业： 姓 名： 班 级： 学 号： 选择一家小众有特点的公司 2011 年，江小白公司成立。江小白是一款清淡型高粱酒，以红皮糯高粱为单一原料精酿而成。陶石泉（CEO）提出了“我是江小白，生活很简单”的品牌理。江小白代表每一个当下热爱生活的文艺青年，追求简单的生活态度，也是肆意青春、真我性情的一种表达。江小白主张简单、纯粹的生活方式，这既切合了当今时代所倡导的绿色、低碳、环保等生活理念，又提出了一种以真心换真心， 不矫揉造作的待人处事方法。 公司小众有特点的原因： 江小白定位时尚青春群体，富含时代感和文艺气息，根据 80 后 90 后年轻消费人群的口味需求，具有开创性、颠覆性的酒类产品。 江小白使用新浪微博新媒体进行传播宣传，运用互联网模式，减低营销成本，了解用户需求，传播品牌价值。 江小白品牌 logo 为卡通人形象，设计师把 logo 做成一张大众脸，跟每个人都有相似之处，打造“人人都是江小白”的品牌理念。 渠道的简单让江小白的流通效率更高，江小白只有一级渠道，稍偏远的地方有二级，顶多有个分销商，而且江小白积极对电商进行探索，电商相当于直销， 江小白的渠道费用可以省 15%左右，这是替消费者省掉一笔钱。 江小白的包装简单，简单到极致，一个几分钱的纸套就是它的包装。它做到简单环保，是给