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市场营销学考试试卷(闭卷) （一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。每小题1 分，共 10 分。） 成本领先的核心是争取最大的 ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。 市场增长 B．市场份额 C.市场盈利 D．市场机会 旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是 。 愿望竞争者 B．属类竞争者 C．产品形式竞争者 D. 品牌竞争者3．消费者的购后评价主要取决于 。 A．心理因素 B．产品质量和性能发挥状况 C．付款方式 D．他人态度4．生产者用户初次购买某种产品或服务称为 。 A．直接重购 B．修正重购 C. 重购 D．新购 某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种 策略。 A．市场集中化 B．市场专业化 C. 全面市场覆盖 D．产品专业化6．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目。 A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌 7 ． 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业， 宜采用的包装策略应是 策略。 A．等级包装 B．类似包装 C. 分类包装 D．配套包装 投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据 制定的。 A．对竞争者的报价估计 B．企业自身的成本费用 C. 市场需求