市场营销名词解释.docxVIP

市场：某种产品的现实购买者与潜在购买者的集合。指具有某种特定需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在顾客。 市场营销：个人和集体通过创造并同别人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。 市场营销者：希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价值之物作为交换的人。相互市场营销：买卖双方都在积极寻求交换。 市场营销管理：为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关系，而对设计方案的分析、计划、执行和控制。 负需求：绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况。无需求：目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。 潜伏需求：相当一部分的消费者对某种物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。 下降需求：市场对一个或几个产品的需求呈下降趋势的一种需求状况。 不规则需求：某些物品或服务的市场需求在一年不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况。 充分需求：指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况。过量需求：某种物品或服务的市场需求超过了企业所能供给或所愿共给的水平的一种需求状况。 有害需求：市场对某些有害物品或服务的需求。 市场营销管理哲学：企业在开展市场营销