农产品及农资营销环境分析.pptx

农产品及农资营销——副标题 项目二 市场认知01任务一：农产品及农资环境分析子任务二：微观环境：供应商 供应商农产品供应商是指向农产品经营者、生产专业户和其他竞争者提供生产与经营所需资源的单位和个人。 供应商种子供应商农药供应商化肥供应商地膜供应商生产工具供应商1、农产品供应商的类型 供应商供应的及时性和稳定性供应的货物价格变化供货的质量保证2、供应商对企业营销的影响作用 ABC及时交货较低的成本合适的商品质量 供应商 3、选择供应商的标准 短期标准：D整体服务水平好 供应商1324供应商内部组织是否完善 长期标准：供应商内部机器设备是否先进供应商质量管理体系是否健全供应商的财务状况是否稳定 农产品及农资营销——副标题 项目二 市场认知01任务一：农产品及农资环境分析子任务二：微观环境：竞争者 竞争者 品牌竞争者愿望竞争者 产品形式竞争者 属类竞争者12341、竞争者从顾客购买决策过程分析可以划分为： 竞争者市场领导者市场跟随者市场补缺者市场挑战者2、竞争者从行业地位来分析可以划分为： 竞争企业的规模竞争企业的数量对竞争产品的依赖程度获取优势的来源采取的营销策略竞争者3、竞争者分析的内容 农产品及农资营销——副标题 项目二 市场认知01任务一：农产品及农资环境分析子任务二：微观环境：社会公众 社会公众是企业营销活动中与企业营销活动发生关系的各种群体的总称。社会公众 社会公众金融公众银行、投资公司、证券公司、股东等 社会公众2、媒介公众报纸、杂志、电台、电视台等传播媒介 社会公众3、政府公众各级政府机构部门 社会公众4、社团公众与企业营销活动有关的非政府机构 社会公众5、社区公众企业所在地附近的居民和社区团体 社会公众6、内部公众企业内部的管理人员及一般员工