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红酒网络营销方案 一、 前言 随着经济的增长和消费水平的提高，中国葡萄酒消费量以每年 20%的速度递增，对红酒的需求量增加，传统的渠道已经几乎没有拓展空间了，通过网络营销扩大市场，所以网络营销和传统营销的结合是我们策划的重点。 一、前言 营销设计思路二、环境分析 营销设计思路 1、 营销背景 2、研究思路 1、 竞争环境分析背景 2、 消费者 1、普通消费者 2、批量定购群 四、可行性分析1 四、可行性分析 1、 人力资源支持系统 2、 设备支持系统 3、 财务可行性分析 图 1-1 营销设计思路图 二、 红酒环境分析  1、产品线设计 2、网络营销策划 3、实际渠道支持 1、家庭聚会 2、朋友聚会 3、交际需求 中国葡萄酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有 100 多年历史，近 20 年发展最为迅猛。据统计，我国现已有葡萄酒生产企业500 多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的一线品牌企业；以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、宁夏贺兰山、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的二线品牌企业， 他们在产能、技术、设备等方面都已趋于成熟；另有众多的葡萄酒企业也基本上具备了国际质量标准，并通过了认证，构成了山东的烟台、蓬莱、河北的昌黎、怀来、东北的通化、西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的品牌集群。而从事葡萄酒销售的企业更多，其中包括进口葡萄酒代理经销企业，