市场营销专业本科培养方案.pdfVIP

市场营销专业本科培养方案 一、专业简介 上海体育学院经济管理学院市场营销专业（体育市场营销方向）于2003 年开始正式招生。前身是我院1994 年开 始试办、1995 年正式招生的体育管理专业（体育产业经营管理方向）。目前已经毕业的学生有将近1000 人，在校学生 近240 人。本专业有多名在体育经济及市场营销领域资深专业教师，其中有高级职称的人数占比83%，具有博士学位 的人数占比92%。本专业注重人才实践能力的培养，目前建有体育赛事运作实验室，已使用5 年。本专业培养的人才 主要在体育及相关的企、事业单位从事体育市场开发、营销策划、经纪、公关以及赛事和活动运作等工作。 二、培养目标及培养要求 （一）培养目标 本专业培养德、智、体全面发展，具有系统的经济学、营销学、管理学基础知识；扎实的体育市场营销、市场调 查、体育经纪、体育公关理论知识，营销策划、赛事与活动运作实践能力；有强烈社会责任感、深厚人文底蕴，富有 创新精神，在市场营销特别是体育市场营销领域的应用型高素质专业人才。 （二）培养要求 1．掌握管理学、经济学、心理学、市场营销学以及公共关系的基本理论和基本知识； 2．掌握体育经营管理分析与决策的基本方法； 3．掌握体育市场开发、营销策划、体育经纪、体育公关、体育赛事和活动策划与运作方面的基础知识和实践技 能； 4.掌握体育学基础知识与基本技能； 5.具有较强的文案写作能力、人际沟通能力，以及分析和解决体育营销过程中实际问题的能力； 6.熟悉有关体育产业的方针、政策与法规，了解本学科的理论前沿及发展动态；能运用市场调查等科研方法从事 体育市场营销领域的相关科学研究； 7．有强烈社会责任感、深厚人文底蕴，富有创新精神等高素质； 8.外语达到大学四级水平，计算机应用能力达到上海市高校二级水平。 三、学期与学制 学期：每学年分为秋季、春季和夏季三个学期。 学制：标准学制4 年，学习期限为3-6 年。 四、毕业学分与授予学位 毕业学分：154 学分 授予学位：管理学学士 五、核心课程 体育经济学、体育公共关系学、体育赞助与广告、体育营销学、体育赛事市场开发、体育媒体关系管理、体育赛 事运作实务、体育服务营销 151 六、课程结构与学分分布 课程类别 学分 比例（%） 备注 必修课 39 25.3 通识教育课程 选修课 8 5.2 学科基础课程 必修课 29 18.8 必修课 25 16.2 专业素养课程 选修课 36 23.4 军事理论与训练 2 专业实习 6 专业实习1学期，安排在大四上学期(第 综合实践课程 毕业论文（设计、作品） 6 11.1 十学期)进行。 各种测试安排在短学期进行。 专业（职业）技能实践与测试 2 体质健康测试 1 科研学分 科研学分可替代所有选修类课程学分； 技能学分和创业学分可替代专业素养 创新创业