方正科技广告提案.pptxVIP

本次沟通目的1、方正科技品牌初步诊断2、方正科技品牌实验性定位及目标3、方正科技品牌建立步骤建议辨物居方 守正出奇方正科技品牌策略释题辨物居方 守正出奇——策略思想辨物居方辨别众物的性质、条件等因素，使之各得其所。守正出奇何为守正？怎样出奇？守正——延续方正集团大气品质的品牌内涵出奇——表现形式、诉求内容不断创新，树立充满活力的品牌形象策略思路品牌检验分析品牌现状，找出问题建立品牌八步解决办法品牌现状描述具化品牌现状形象借鉴成功经验解决差距，探寻解决办法品牌目标明确策略目的分析现状与目标差距寻找差距竞 争 力FRAME OF REFFERENCE消 费 力产 品 力No.1TARGET PROPOSITIONPOINT OF DIFFERENCEPosition卓越品牌建筑师工具箱TM 品牌诊断 “三力合一”大环境中国是全球PC数量增长速度最快的国家，到2010年将新增1.78亿PC用户。中国市场的发展，将成为左右传统IT产业发展方向的关键力量。拥有全世界最大的消费市场，中国也就拥有了最多的可能。方正科技市场占有率稳定，连续7年稳居国内市场前两位目前市场上留存于市面的本土PC品牌已然寥寥，即便算上联想中国，像模像样的本土PC品牌屈指算上也不过三五家，其中不乏度日艰难者。照此情形，本土PC产业真是到了不洗牌不可的地步。 消 费 力 TARGET PROPOSITION消费