商品包装市场调查报告及改进的初步想法.docVIP

小食品包装市场调查报告及改进 调查时间：2011年 10月30日 调查地点：利群超市 调查对象：小食品包装 调查目的：考察小食品包装设计目前的市场前景，以及它的包装平面设计风格，构成元素以及色彩搭配，最后针对不足进行稍微改进 ? ?? 社会经济高速运转的今天，WTO的加入，使中国包装行业也与国际接轨起来。生产力发展改变了人们的消费观念及消费形式。自由超市，网上购物，代替了以供销社，以及依票购物的六七十年代，从一种商品年年不变且简单统一平民化的包装，到如今多元化琳琅满目的超市货架。对于人们追求品质生活的今天， 人们在购买商品时不仅仅关注商品的质量与功能，商品包装装潢设计越来越成为商家在市场竞争中吸引消费者的筹码，进一步的，对于当今的包装行业以辉煌的前景并且带来无形中的市场竞争压力。 ? 课后这次市场调查主要针对小食品软包装，更多的是关注糖果类以及干果类的袋类平面设计。 ? 首先，是图书馆的资料搜集。重点对日本包装设计的学习。日本平面设计是位于世界前几位，尤其是包装设计。在多元化的今天，他们不仅仅有世界前卫的时尚因素，对传统图案，本土因素不仅传承且有了新的表现力。我们国家56个民族足有数不胜数的民族特色风情等着人们去挖掘，表现，而不是仅限于书面的空谈与对于已经面世产品的盲目效仿。 然而，日本对中国的书法研究的很透彻，书法是中国的国粹，它本身具有一定的韵味以及人文性表现力感染力。在浏览日本设计师的包装产品时，发现书法的运用，尤其是变体字的运用尤其广泛，表现起来生动亲切，并且每项商品都有自己的独当一面的风貌。这两点，是很值得目前刚刚接触包装的我们学习研究的。 ? 搜集了一些感觉很不错的产品， ? ?? ? ? 其次在超市的货架商品的考察，对于糖果，果脯类。糖果类如：大白兔，雅客，阿尔卑斯，徐福记，上好佳，德芙，喔喔奶糖，旺仔奶糖。果脯类如：北京御食园，湖南本地的盐津铺子，云南齐云山牌。以及目前市场上的一些新的品牌。 稍微总结下： 商品大致在材料上都是塑料软包装，开窗式扁体体透明袋的呈现。这些包装虽然防潮，耐油耐水，柔韧性好。但是也不利于环保，而且个性不够强烈。 改进想法：糖果外包装可以用纸包装或者可降解塑料纸。整体包装做出一些造型来，如大白兔就可以把糖放在一个兔宝宝肚子里，以增加其个性。 = 2 \* GB3 ②包装多以牌名为主题，鲜明色调的食品写实图片，或者象征性色彩的文字图案色快来表现。但相比下来，缺乏本地特色，不如写实风格的配图，或其他风格的图案更加有欣赏感一些，表现力很强类，很能让消费者接受。 改进想法：一些民族风情的小速写，一些夸张的表现手法，一些本土特色的特色，印章，简明的泼墨画，书法，这些元素的足够给实实在在的小食品增加了不少卖点与感染力。比如一些民族风情的小速写，一些夸张的表现手法，一些本土特色的特色，印章，简明的泼墨画，书法，这些元素的足够给实实在在的小食品增加了不少卖点与感染力。 儿童类的糖果食品还是以小朋友的独特想象力，丰富的色彩，夸张的图形，来表现在产品包装上，如mm~s巧克力糖果，可爱的产品代言小形象，缤纷的朱古力世界的色彩，浪漫活泼的点点的形式背景。如一些棒棒糖的包装加以外形袋的多种形式，更惹得小朋友以及年轻人的喜爱，下面是考察中觉得不错的： ? ? ? ? ? ? ? 总体感觉还是不错的，但是有一点就是对于儿童糖果的广告宣传过少，糖果的包装设计不加以创新，不能给孩子一个全新的印象和冲击力。随着国外高档糖果的进入，高价消费已经司空见惯了，其高价定位不但没有影响产品的销量，反而演变成一个高价质优的既定优势。国外品牌如德芙、阿尔卑斯等对包装和设计等外在形象则普遍比较重视，不仅包装纸质较好，而且画面色彩明亮、活泼，再设计上重点突出，在广告商不惜血本，容易起到先生夺人、先入为主的市场效应。虽然这些外在形象“含金量”不能与产品内在的质量的重要性相提并论，单外在形象仍旧是为影响消费者重要因素。 改进想法：加大对产品的宣传，比如增加广告的投入，做做推广活动之类的。考查孩子的喜好，?比如用一些孩子喜闻乐见的卡通形象来包装儿童食品等等 这次考察的收获就是，包装设计的各个构成元素有了进一步的了解，创新是包装设计的灵魂，然而并不代表以前的旧的元素就要抛弃，相反，发展是一环扣着一环的，只有充分了解每一环，才能更好的把握和运用现在的设计语言和元素。但是民族的是永远也挖掘不完的财富，不管是礼品包装，还是食品的小包装，都具有一定的区域性，那就可以更好的利用区域性的文化和民族风情来表示，使得商品即具有实用性又具有艺术性。有待我们更好的去学习和借鉴。