如何让消费者爱上新生品牌.pptxVIP

;　秘诀一：明确新生品牌的品类归属 ;;黄鹤楼品牌;秘诀二：打造新生品牌的代表品项 ;;　秘诀三：获取新生品牌的品牌背书 ;又如，20世纪80年代末到2002年，在麦当劳、肯德基的推动下，中国消费者的心智中，逐渐建立了现代连锁快餐的心智图像。在20%的洋快餐品类中已经有麦当劳、肯德基两条大鱼互动扩张，繁荣一片；而在份额将近80%的中式快餐品类中，却因受中式餐饮标准化的限制，仍处于没有领先品牌的品类初级竞争阶段。而在2003年，真功夫中式快餐就是巧妙借助了其强有力的品牌背书“全球华人连锁”，迅速地赢得了广大消费者的信任。“全球华人连锁”，这个强有力的品牌背书不仅为真功夫品牌注入了国际化的元素，而且还提升了真功夫品牌的品质含金量。 　　综上所述，如何让消费者对新生品牌有一个正确的最初认知呢？这就需要企业善于去把握“明确新生品牌的品类归属、打造新生品牌的代表品项以及获取新生品牌的品牌背书”这三大要点，并最终达到让消费者爱上企业“新生品牌”的目的。