直播第2课：田七牙膏的品牌寄生.pptx

上一讲回顾华与华前传 超级符号的诞生 华杉口述史 / 196 $ 一个品牌用不同形象代表不同品类 Hiyeah ? $ $ 品牌资产流失? ,g ? 超级符号就是超级创意 所有的事都是一件事 良知良能 J Q J 华与华是客户的影子老板$? g @ — @ — ? ?¤$ 重新发明广告业 2002～2003品牌寄生 田七牙膏 2002~2003 ￠0;a+95/№02￠1.6$C? 90$ 2№/6-1)(? $ 2№/.5 33$87? 90$ 2№03￠4!№?A 2№($?]$)5?g0№? $ 2№(?B: )66/4? ? $华与华正式成立 :2002￠7$(5})—— 2003￠12$(11}) :531#6 $70(16,200и+ $ :“ $$$g — $“2} ?—?:% ?? ?φ ? ?? ??φ?z ffiQffi = /4 z№ + ??z№ + §? z№/4 z№§? z№??z№=? §? 4A/ $/4!§? $? $所有事都是一件事 $ , g )]; ;???% ? ￠* ? ?? fl ? ￠)(?? $!X-/ 4+ $ 2003$12$,ffiQffi @[ $ 2003￠￠?, ? ! [%,—?11 },— g ?*! [%.] ()$$2- 3#,$fl] 1[%0№. 1: / ￠ 8 建立新类别 赢得解释权 , $ g ; §g $ ?A · ?? ? $ ]z№ 总成本领先 $ Д ‰g? ? 企业 更名 ￠ ?06￠3g23Q 产品命名 :34(?7?1$;/ fi*#?$ 5-Q, - $] 5 ¤! , ? ?№‰? :1$?34(? %?7? 3)(;/ fi*# 0 -Q, - $] 52 Q.! ?8 ?№‰ 金双黄连 合剂 2: i ? a i Q Q i ?企业更名 @Q 3:$ ? $;:— %$ =‰ 三 $ ?;? } 赞美消费者 ? §? $ @ ?? :$?? : $? $?$ ? : ??fl : $4:$?]$ %}?? $ z№?$ $ $ $ z№—$?]$]1948￠82002￠, 6000 }1782002￠100, 2 }6 48 $? $ g? @ ‰§ — ?g@ ‰§? 文化遗产品牌 田七牙膏 中药牙膏$??三??? $?, №—g %$ “$? , ? ￡ ? ?￡!% 田七品牌——文化遗产品牌 ?:$ $?] H ? $?] $?]$g ? : ? [] ” $ ]$ g ?@ ? ; g??$ ?@品牌寄生 # g , # g?? , # g?$ , # !” !?$g??y, $$ N $” φ/# ] 2?%(3 №,, №? 2003￠0$№)]?. 2 ?φ,% —? )$?0 , $8 ! $pψ? %№1: —tNP%12 ?e 2002￠, ￠ 7 g? @$?—$ J2.6 @! $? $ ]$?￠ , N— $ ]$ ?4P§? ? :$ ? 68$7X.?]$№23 2.5~3.56/120g$1*%??/$Xg*%,:3-F$?φ*?*8*%,KAI% 1L2G?0)?KE/g?RA9]$?$$ ? 5;]$.i23 5.6~136/120g$?φ z 4 #%A, §?g $$]$§? ,$$§?产品开发 ?? ?φ ? ?? ??φ?z ffiQffi = /4 z№ + ??z№ + §? z№/4 z№§? z№??z№=? §? 4A/ $/4!§? $? $所有事都是一件事 $ , g )]; ;???% ? ￠* ? ?? fl ? ￠)(?? $!X-/ 4+ $ 华与华产品开发路线图 #; ; #;, 0=1 fl ?* ?fl -/!— 2$,+H— :;,$$ ?$ 1? ?fl ? 7 98??φ (, -— 56,№, ),—.) ?z№ $$ $ ]÷$$ $? [ 购买理由 田七本草银杏牙膏 防蛀价值侧翼战2005￠$?5$,φ]$ + % 5$#! $*?三?2 :]÷?),n,φ, -0 —?= ,$ $?] $]]$ 田七牙膏的公关产品：无氟战役# 8 ;g 0i,;,)fi 92(?g3 7 3,7 ,I]$?