营销策划复习题 .pdfVIP

山东理工大学成人高等教育营销策划复习题 一、选择题.服务的特征不包括（）0 A.无形性 C.差异性 B.不可分离性 1 .下列（）不是组织市场的特点。 D.有形性 A.购买者少 C.购买数量较大 2 .网络营销最基本的应用方式是（A. B.购买者的地理位置相对集中 网上市场调研 D.需求弹性大 C.网络营销集成.市场领导者保持自己 ） 的领导地位，主要的竞争战略一般不包 0 括（） B.企业上网宣传 A.挑战市场补缺者 B.扩大市场需求量 D.网上直接销售 C.保护市场占有率 D.提高市场占有率 3 A .关于网络营销策略，下列哪个说法不正确？（） 、以网络为基础的营销活动， 使得地域和范围的概念消失了 B、网络营销策略已经由传统的 4Ps 营销组合逐步转向4Ps 与 4cs 相结合的整合 营 C 销组合 、以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上 D、以网络为基础的营销活动，营销策略的范围在无限收缩 6 营销策划的构成要素 包括策划主体、策划对象和 目标、（）和策划方案。 A. B. C. D. . 策划资源 策划人 微观策划 决策者 企业宏观环境的构成要素包括（）。 A.政治法律环境 B.经济环境 C.科技环境 D.社会文化环境 7 . （）的任务就是系统、客观的识别、收集、分析利传递有关市场营销活动各方 面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助 营销管理 者制定有效的营销策略。 A.产品信息 B.市场营销调研系统 D.网络论坛 ） 0 B.消费者的比较选择 D.市场盈利性 C 邮件列表.市场细分的理论基础 D.网络论坛 是（ ） 0 A.消费者需求的差异性 C.消费者 的购买决策不同 B.消费者的比较选择 8 .以调查某一时期某种产品的 D.市场盈利性 销售量和大幅度滑坡为目的的市场调查研究是） 研究。 A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性. PEST 分析方法是对环境进行分析的一 种方法，PEST 分别是（）的四个 英语单词的首字母。 A.政治、自然、人口和技术 B.政治、经济、社会和技术 C.政治、经济、人口和技 术 D.政治、经济、社会和自然 9 .将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间 商环节的网上营销渠道是（）。 A.网上长渠道B.网上短渠道C.网上宽渠道D.网上窄渠道 10 .营销策划创意的过程中第一个步骤应该是指（）。 A.创意的产生 B.创意线索的寻找 C.创意的准备 D.创意说明书 11 . （）是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。 A.有形产品 B.潜在产品 C.信息产品 D.期望产品 二、填空题.促销的基本策略包括推动策略、 和 o 1 .影响分销渠道设计的主要因素包括、、生产企 业的因素、中间商特性和环境因 素等。 2 .产品组合策划就是对于产品线的宽度、和、关 联性进行策划。 3 .消费者市场细分的标准主要包括地理因素、和 、购买行为因素。 4 .针对消费者的营业推广类型有打折、交易贴花、抽奖、产品陈列和示范、 和 等 0 三、判断题 1. （） 饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求