《旅游管理学》项目8旅游开发管理.pptxVIP

项目八旅游开发管理第四篇旅游综合管理

目录：01/熟悉旅游产品开发02/熟悉旅游商品开发03/熟悉旅游客源市场开发

PART01熟悉旅游产品开发

赫图阿拉村打造民俗旅游产品任务导入赫图阿拉村地处辽宁省抚顺市东部山区，是长白山余脉下的一个古村落。近年来，大力发展满族特色文化旅游业，逐步将小山村打造成“中华满族第一村”“中国美丽休闲乡村”“中国传统村落”“中国乡村旅游模范村”。问题：（1）什么是旅游资源？其具有哪些特点？（2）从上述案例中，可以看出阿尔山拥有哪些类型的旅游资源？“一园”指中华满族民俗风情园。“二节”指“满族农庄过大年”和“赫图阿拉颁金节”大型民俗活动。“四遗”是指国家级非物质文化遗产“满族剪纸”“地秧歌”和省级非物质文化遗产“满绣”“八碟八碗”。“五馆”是指赫图阿拉村内的满族历史博物馆、旗袍博物馆、人参博物馆、前清历史博物馆和满族民俗博物馆。

一、旅游产品开发的内容（一）旅游目的地开发在开发自然景观时，应在不破坏自然景观的条件下，使人工建筑与自然环境协调一致。例如，中国红石公园（见图?）以丹霞地貌景观为主，该公园在一些重要位置修建了护栏、台阶、凉亭、观景台等，既保护了自然景观，又方便了旅游者观光游览。（1）在开发自然景观时

一、旅游产品开发的内容（一）旅游目的地开发在开发具有重要历史价值的古代遗迹时，应通过维护、修缮等方式使其具有旅游功能。（2）在开发具有重要历史价值的古代遗迹时

一、旅游产品开发的内容（一）旅游目的地开发在开发游乐园等景区、景点时，应通过精心设计和巧妙构思，创造出颇具特色的旅游项目。（3）在开发游乐园等景区、景点时

一、旅游产品开发的内容（二）旅游线路开发如果目标市场是老年人群，旅游企业就不宜开发包含山区、高原等类型的旅游目的地的旅游线路。（1）目标市场情况。

一、旅游产品开发的内容（二）旅游线路开发资源情况，主要包括自然景观、人文景观和设施设备等的情况。旅游企业开发的旅游线路应有足够的自然景观和人文景观做支撑，同时，各种设施设备应能够支持旅游者顺利完成旅游活动。（2）资源情况

2019?年?9?月，西藏自治区林芝市推出了“红色+”旅游线路，即拉萨—鲁朗—波密—巴松措线路。这条旅游线路将拉萨谭冠三纪念园（见图?）、波密扎木中心县委红楼、通麦川藏线十英雄纪念碑等众多红色景点串联在一起，同时融入生态游和乡村游，形成一条精品红色旅游线路。西藏推出“红色+”旅游线路

二、旅游产品开发的原则（一）本土化原则一般而言，旅游产品具有地域性特点，这种特点是区别于其他产品的重要因素，也是吸引旅游者的重要因素。因此，旅游企业在开发旅游产品时，要坚持本土化原则，突出旅游产品的独特之处。

二、旅游产品开发的原则（二）市场化原则旅游企业要树立市场观念，将市场需求作为旅游产品开发的出发点。旅游企业要树立市场观念，将市场需求作为旅游产品开发的出发点。

二、旅游产品开发的原则（三）综合性原则旅游企业在开发旅游产品时，既要突出重点，又要统筹兼顾，即在突出旅游产品形象的同时，对其他方面也要逐步开发。例如，旅游企业在开发某景区时，应修建相应的旅游配套设施；在发掘景区历史文化的同时，应兼顾景区自然景观的建设和维护。

三、旅游产品开发的步骤（一）创意形成1．旅游者旅游者的想法和要求是创意的首要来源。旅游企业应了解旅游者对旅游产品的要求，在分析旅游者的意见或建议的基础上形成创意。

课堂互动旅游企业可以通过哪些渠道获取旅游者对旅游产品的意见或建议？

三、旅游产品开发的步骤（一）创意形成2．旅游企业员工感受美旅游企业员工长期直接与旅游者接触，最了解旅游者的真实需求。因此，旅游企业员工的想法和建议是旅游产品创意的重要来源。

三、旅游产品开发的步骤（一）创意形成3．竞争者旅游企业可以分析竞争者产品的优势与不足之处，并对这些优势进行强化，对不足之处进行改进，从而形成自己的创意。

TheTravel三、旅游产品开发的步骤（一）创意形成4．旅游中间商旅游中间商不仅了解旅游者，也熟悉市场动向。因此，他们的想法和建议也是旅游产品创意的重要来源。NatureBeauty

提示旅游中间商是指介于旅游企业和旅游者之间，从事或协助旅游产品销售，具有法人资格的经济组织或个人，如旅行社、旅游批发商、旅游零售商、旅游代理商等。

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