《市场调查与预测》项目4选择市场调查方式.pptVIP

4.2.2抽样方法的选择例如，使用非等比例分层抽样对上例进行调查，假定高收入层、中收入层和低收入层样本的标准差分别为300元、200元和100元，则根据样本标准差计算调整的样本量如表4-3所列。4.2.2抽样方法的选择对比两种不同的分层抽样（表4-3与表4-2）可知，使用非等比例分层抽样方法时，高收入层的样本量增加了20个，中收入层的样本量仍然为120个，而低收入层的样本量减少了20个。这是因为高收入层的标准差大（300元），从中抽取的样本量就要多一些；低收入层的标准差小（100元），从中抽取的样本量就要少一些。可以看出，采用非等比例分层抽样抽取的样本更具代表性，自然其调查结果的准确度也就更高。4.2.2抽样方法的选择3）系统抽样系统抽样，又称“等距抽样”，是指将总体中的个体按一定顺序排列，然后随机确定起点，根据固定的抽样距离从总体中抽取一定数量的个体组成样本的抽样方法。抽样距离的计算公式如下：抽样距离(k)=总体单位数(N)/样本单位数(n)例如，总体中有10000人，采用系统抽样抽取其中200人作为样本进行调查，那么，抽样距离应为50。假定从1～50之间选取的随机数为09，则样本的号码依次为09、59、109、159、209……直到抽满200个样本为止。与简单随机抽样相比，系统抽样操作更简单、成本更低且更容易实现。除此之外，它还可以使样本均匀分散在调查总体中，不会集中在某个层次，从而使样本更具代表性。4.2.2抽样方法的选择4）整群抽样整群抽样是指首先将调查总体划分为若干个群组，然后采用简单随机抽样的方法从中抽取一部分群组作为样本，最后对群组中的所有个体进行全面调查的抽样方法。选择整群抽样时，要求群组之间的差异要小，群内个体之间的差异要大，这样抽取的样本才具有代表性，由此产生的调查误差也较小。如果不同群组之间的差异较大，而样本单位又集中在某些群内，就会导致抽样误差增大。整群抽样主要适用于两种情况：①调查人员对总体组成不了解；②调查人员为了节约时间和金钱将调查范围局限在某一地理区域内。例如，调查某市大学生消费支出情况，拟抽取9000个样本。假定某市有15所高等院校，每所院校大约有3000名学生。实施整群抽样的步骤如下：首先，将全部院校作为抽样对象，从15所中随机抽取3所，然后对这3所院校的所有学生进行调查，这3所院校的全部9000名学生即为此次抽样的样本。4.2.2抽样方法的选择2．非随机抽样非随机抽样，又称“非概率抽样”，是指调查人员根据自己的认识或判断有意识地抽取样本的抽样方法，包括方便抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。1）方便抽样方便抽样是指调查过程中由调查人员依据方便的原则，自行确定抽选样本的的抽样方法。例如，调查者在街头、公园、商店等公共场所进行拦截调查；厂家在出售产品的柜台前对路过顾客进行调查等。通常情况下，调查对象由于碰巧在适当的时间出现在适当的地点而被选中。方便抽样的优点包括以下三个：①调查成本低、简便易行；②抽样的成功率较高，容易得到调查对象的配合；③省时省力，能够灵活控制抽样的进度。其缺点在于样本单位的确定具有随意性，样本单位的代表性差、偶然性强，可能导致无法推断总体的情况发生。4.2.2抽样方法的选择2）判断抽样判断抽样是指调查人员根据自身的经验和对研究对象的了解，有目的地选取调查对象作为样本的一种抽样方法。例如，某市统计局调查居民家庭收支情况，调查人员可以根据自己的经验，选取一些具有代表性的家庭作为样本进行调查。判断抽样广泛应用于商业市场调查中，特别是在样本量小且不易分类时，更具优势。它方便快捷、成本低，只是需要调查人员具有一定的知识、经验和判断能力，但其结果的可靠性不易控制。在采用判断抽样时，通常可采用以下两种方法选择样本。（1）选取最能代表普遍情况的调查对象，即选取“多数型”和“平均型”。选取“多数型”是指选取在调查总体中占多数的对象作为样本；选取“平均型”是指选取能够代表平均水平的对象作样本。（2）选取异乎寻常的个体作为样本。一般情况下，调查造成异常的原因会采用这种方法选取样本。4.2.2抽样方法的选择3）配额抽样配额抽样是指先将调查对象总体依某种标准分类，然后按一定比例在各类单位中依主观判断抽取样本的抽样方法。配额抽样与分层抽样很相似，两者最大的区别在于分层抽样按随机原则在各层选取样本，配额抽样则是根据调查人员的主观判断在配额内选取样本。4）滚雪球抽样滚雪球抽样是指调查人员先随机选取一部分调查对象并实施访问，再请他们提供另外一些属于调查目标总体的调查对象，如此反复进行，从而形成“滚雪球”效应的抽样方法。例如，将调查对象确认为家政服务市场中的月嫂，计划抽取的样本量为100名，但由于总体处于不断流动中，