广播电视编导 我国网络视频类网站发展及现状研究.docxVIP

PAGE PAGE III 我国网络视频类网站发展及现状研究 摘要 近年来随着信息技术的不断发展，新媒体的出现改变了广播电视的发展模式，掀起了一场浩瀚的产业革命。我国视频网站行业发展迅速，竞争激烈，但是作为新兴的行业，各大视频网站的发展在面临挑战的同时也迎来了各种机遇。本文首先对国内网络视频行业发展状况进行概括和梳理，选取腾讯视频作为主要研究对象，之后对腾讯视频自身的经营情况发展现状进行分析，将传统电视台与网络视频的发展模式进行比较，并提出具有针对性的建议和策略，为推动视频网站的发展进程做出新尝试，以期促进国内视频网站的良性竞争，探求个性化和差异化的发展路径，为受众提供更加丰富多彩的内容产品，最终带动整个文化产业的发展繁荣。 关键词：新媒体环境；腾讯视频；营销策略  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I 第一章 绪论 1 第二章 我国国内网络视频网站的发展概况 1 （一）国内网络视频网站的兴起与发展 1 （二）国内网络视频网站的内容来源 3 1、用户生成内容 3 2、专业媒体内容 3 3、专业生产内容 4 （三）国内网络视频网站的主要类型 5 第三章 视频类网站的发展现状——以腾讯视频为例 6 （一）腾讯视频的发展现状分析 6 1、竞争激烈的市场环境 7 2、日益收紧的政策环境 8 3、有待完善的盈利模式 9 （二）腾讯视频营销SWOT分析 10 1、视频网站的内在优势 10 2、视频网站的内在弱势 10 3、视频网站的外在机会 11 4、视频网站的外在威胁 11 第五章我国国内网络视频网站的发展提升对策 12 （一）坚持走精准化营销道路 12 （二）建立科学的版权管理系统 14 （三）大力扶持原创，探索优质内容 15 （四）激活粉丝经济，打造专属品牌 15 第六章 结论 16 参考文献 17 致 谢 18 PAGE 1 第一章 绪论 2006年，中国新媒体产业迅速崛起，新媒体产业的迅速发展带动了基于互联网、无线通信、数字广播电视等网络基础上众多产业的变革，从而掀起了一场浩瀚的产业革命。目前，中国已经成为了基于使用现代网络传媒用户的最大国家，通过统计，截止2017年底，中国的网民总数就超过了7.72亿，也就是说每两个中国人当中就有一个人是网民，这一年对于中国的新媒体发展来说具有重大的历史意义。 国内视频网站发展迅猛，但是国内学界对于视频网站的研究却呈现出理论落后于实践的情况。此外，对国内视频网站的理论研究，离不开所处的社会环境，尤其是日渐兴起的新媒体环境。同时，不能套用国外视频网站的相关经验理论，而应该结合中国社会的现状进行分析梳理，作为一个视频网站，腾讯视频2011年开始上线，仅用五年时间，便赶超优酷土豆成为视频行业的前三强，并且据腾讯2017年财报显示，其收入每季度稳健增长，视频资源变现率不断拔高，是视频行业中的重要代表。本文以腾讯视频为例，研究我国视频类网站的发展现状，并提出我国网络视频网站的发展提升策略，以期促进我国文化产业的繁荣。 第二章 我国国内网络视频网站的发展概况 （一）国内网络视频网站的兴起与发展 国内的视频网站发展历程和外国大致保持同步，在发展模式上，早期通常采取模仿国外的方式进行，但是由于国内政策、市场、文化等环境的特殊性，我国的视频网站后期也开始走出一条适合我国国情的发展之路。 2004年11月，乐视网在国内诞生，这是我国第一家专业视频网站，但是因为早期发展定位不清晰，乐视网并没有很好地抢占先机。2005年2月，大洋彼岸的YouTube诞生，这是世界上第一个视频分享网站，YouTube上的内容以网民自己上传的视频为主，草根文化第一次走进大众视野。同年4月，国内的土豆网成立，土豆早期完全模仿YouTube模式，是国内第一家分享型视频网站。 2006年10月，YouTube被网络巨头谷歌以16.5亿美元的天价收购。这一粧收购案对国内的视频网站市场具有强大的催化作用。国内一些创业者从中看到了视频网站的巨大商机，随着各种商业资本的不断进入，国内视频网站一时间呈现爆炸性增长。2006年底，优酷网正式上线，早期的优酷和土豆网一样也是走YouTube模式。同时优酷网还积极打造视频搜索功能，强调“快者为王”的产品理念，通过增加带宽、分类搜索等方式提升用户体验。截止2006年年底，国内视频网站数量已达百家，包括优酷、土豆、 自2010年开始，国内视频网站掀开了新的发展篇章。经历了几年的发展和市场、政策等洗礼，国内视频网站开始逐渐走向成熟。优胜劣汰后留下的几家早期视频网站开始发力，不断积累资本。同时，例如腾讯、爱奇艺、乐视等后来