花卉网络广告策划.pdfVIP

陈寨花卉市场 网络广告策划书 班级：11 级网营01 班 姓名：张钧强 目录 执行总结 2 一、市场分析 2 （一）营销环境分析 2 2、花卉市场微观环境分析 2 3、 花卉市场概况 2 （二）消费者分析 3 1、消费状况分析： 3 2、消费群体分析： 3 （三）产品分析 3 1、产品特征分析 3 2、产品生命周期分析 3 3、产品的品牌形象分析 4 （四）企业和竞争对手的竞争状况分析 4 （五）企业与竞争对手的广告分析 4 二、网络广告策略 5 （一）广告的目标 5 （二）目标市场策略 5 （三）广告表现策略 5 1、广告的主题策略 5 2、广告创意策略 5 （四）广告媒介策略 6 三、网络广告计划 7 （一）搜索引擎广告 7 （二）和其他花卉类的网站联盟 8 （三）花卉门户网站广告 8 （四）视频社区类门户网站 8 （五）广告费用总预算 8 四、 创意陈寨花卉小故事 9 五、网络广告活动的效果预测和监控 12 （一）网络广告监测系统 12 1.网络广告监测系统的含义 12 2.网络广告监测系统的优势 12 （二）效果预测的方法 12 1 第 页 共 14 页 执行总结 近年来，花卉生产规模化和产业化水平进一步提高，人们对花卉的需求和消费量逐渐 增加。作为联结生产和消费的各类花卉市场也保持较快的发展势头，到2005 年，全国共建 成花卉市场2586 个，成为花木的主要集散地，形成为了专业化的流通网络。随着交通、运输 条件的改善，以及包装、保鲜和冷链技术的应用，花卉交易基本不受地域限制，全国花卉市 场的大流通正在逐步形成。但是，针对现在郑州陈寨花卉交易市场在品牌策划、广告宣传等 问题，直接导致郑州陈寨花卉交易市场鲜花交易成交率较低及客源的损失等问题的频频出 现。因此，现决定以郑州陈寨花卉交易市场为例来进行网络广告策划。 一、市场分析 （一）营销环境分析 1、花卉市场的宏观环境分析 世界花卉业的生产、销售继续保持比较快的发展速度，而亚洲的一些发展中国家特殊是 中国，由于