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vi设计品牌塑造的新趋势 该品牌在微观层面上反映了公司的质量、质量、消费者的责任和声誉。这是反映公司价值的无用产品之一。VI设计潜移默化地影响着企业发展中品牌的创建。VIS的传播与感染力是最具体、最直观、最强烈的。透过视觉识别, 能够充分表现企业的经营理念和企业精神, 个性特征, 是社会公众能够一目了然的了解企业的传达讯息。 一、 vi设计的内容 VI全称Visual Identity, 即企业视觉形象识别, 译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分, 是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。科学的视觉识别系统, 是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括:企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计, 可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合, 有控的将企业信息有效的传达给受众人群, 通过视觉不断的强化受众的意识, 从而获得认同感。 二、 vi设计的背景 市场定位是企业及产品确定在目标市场上所处的位置。市场定位是在上世纪70年代由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特提出的, 其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置, 针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度, 为本企业产品塑造与众不同的, 给人印象鲜明的形象, 并将这种形象生动地传递给顾客, 从而使该产品在市场上确定适当的位置。VI设计可以通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众, 是社会公众能了解、识别, 从而接受企业及企业产品。企业的文化特征、经营内容、产品特点、企业精神, 必须通过整体的视觉系统尤其是具有强烈冲击力的视觉符号将具体可见的视觉形象与内涵特质的抽象概念融为一体。2003年, 王老吉以红色为主色调的广告, 在央视和众多省级电视台频繁投放广告。饭店、超市等公共空间大面积出现红色的王老吉广告。王老吉找到了产品的市场地位, 在有力的广告宣传下, 创建了一个新的产品类型, “怕上火, 喝王老吉”也就使这一品牌形象深入人心。 三、 企业特有的企业形象,表现为外观形象。经 企业文化, 或称组织文化 (Corporate Culture或Organizational Culture) , 是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。传达企业的经营理念和企业文化, 以形象的视觉形式宣传企业;企业形象是潜在性的销售额, 是无形的资产, 良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。VI的目的, 正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合, 以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识, 最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件, 不断扩大市场占有率和取得更好的效益。 四、 提高品牌及其使用绩效 品牌忠诚度是指消费者在购买决策中, 多次表现出来对某个品牌有偏向性的 (而非随意的) 行为反应。它是一种行为过程, 也是一种心理 (决策和评估) 过程。品牌忠诚度的形成不完全是依赖于产品的品质、知名度、品牌联想及传播, 它与消费者本身的特性密切相关, 靠消费者的产品使用经历。提高品牌的忠诚度, 对一个企业的生存与发展, 扩大市场份额极其重要。以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆, 使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 五、 vi设计的核心目标是维护企业品牌 提高该企业员工对企业的认同感, 提高企业士气。企业员工是企业构成的基本要素之一。VI战略通过它的理念识别, 规范更加成熟的经营方针和经营理论、思想、精神标语、座右铭、企业性格。这样, 员工间形成密不可分的群体的目的, 强化了企业的存在价值。 VI设计是将企业标志的基本要素, 以强力方针及管理系统有效地展开, 形成企业固有的视觉形象, 是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念, 有效地推广企业及其产品的知名度和形象。因此, 企业识别系统是以视觉识别系统为基础的, 并将企业识别的基本精神充分地体现出来, 使企业产品名牌化, 同时对推进产品进入市场起着直接的作用。 参考文献