农产品网络营销策略研究.docxVIP

PAGE PAGE III 农产品网络营销策略研究 摘要：从国内发展状况来看，受互联网技术的制约，农产品网络营销开始的时间相对较晚，上世纪末我国农产品网络营销才开始起步，整体而言相较于欧美国家发展水平较低。为振兴农业，促进农业信息化建设，中央高度重视我国农产品网络营销平台建设，相继出台相关档，积极鼓励农村开展农产品网络营销发展模式。2018年年初，中央再次强调农业信息化对农业发展的支撑作用，其中也着重强调了推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展在农村工作中的重要性。 本文以XX区域为例，阐述和探讨XX区域的农产品网络营销策略，基于XX区域当前农产品网络营销发展水平，提出了转变企业营销观念、培养专业农产品网络营销人才，提高农产品标准化水平、实施农产品品牌战略，提高农业信息化水平、提高其服务体系功能，创新农产品流配送体系、提高农产品的物流配送能力等建议。旨在提高XX区域农产品网络营销发展水平，促进农产品流通，加快XX区域经济的发展。 关键词：XX区域；农产品；网络营销策略  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 1 2农产品网络营销的基础理论概述 1 2.1农产品网络营销的概念 1 2.2农产品网络营销的基本特征 2 2.2.1打破传统区域和时间的阻碍 2 2.2.2打破农产品季节性和时效性的限制 2 2.2.3农产品网络营销成本低、效率高 3 3 XX区域的农产品网络营销现状分析 3 3.1XX区域的互联网规模分析 3 3.2XX区域的农产品交易平台分析 4 3.3农产品网络营销发展政策逐见成效 6 3.4农产品网络营销交通物流条件相对不足 6 4 XX区域农村集体经济下的农产品网络营销遇到的问题 7 4.1农村信息化基础设施有待加强 7 4.2精准式营销策略运用效果不佳 7 4.2.1农产品网络营销的信用体制建设落后 7 4.2.2网络设施薄弱 8 4.3农产品网络营销的促销平台建设问题 8 4.3.1平台实用性不强 8 4.3.2现货实体市场发展不均衡 8 4.4物流配送体系不完善 9 5优化XX区域农产品网络营销策略 9 5.1加强品牌建设 9 5.2加强个性化的新媒体营销 10 5.2.1要选择能进行互联网营销的农产品 10 5.2.2要让农产品具有互联网营销的根基 10 5.2.3要以农产品属性为依托进行针对性的品牌建设 11 5.3突出优势农产品销售窗口的建设 11 5.3.1扩大XX区域农业产业化经营规模 11 5.3.2着力打造XX区域农产品品牌 12 5.3.3继续强化特色专业村建设 12 5.4加强综合设施体系化建设 13 结论 14 参考文献 14 PAGE 12 1引言 当前社会，随着社会市场经济的发展，农村也迎来了快速发展机遇，为了更好地拓展市场领域，国家层面也逐步加强对农业基础产业的投入。面对当前农业经济的发展而言，最为重要的就是引导农产品的快速销售，使其走入当前市场经济之中。就当前国内的营销发展现状而言，最为有效的方式就是通过网络营销来拓展农产品的销售管道。当前国内的多数区域农业发展速度较为滞后，这主要是由于国内农业发展模式决定的，造成农民损失严重或者增产不增收的问题较为突出，这也是各级政府重点关注的民生问题，而通过改变落后的农产品销售模式能够有效解决当前农民收入过低的困境，这也是制约当前国内农业经济发展的最为主要的制约因素之一。 国内农产品的网络营销还只是处于初步发展阶段，普及程度不高，当前农产品保质周期短、保鲜难度大，加之当前冷链物流发展不成熟，都严重制约了农产品整个网络营销的发展。但网络营销的发展为解决农产品难以销售提供了新的发展思路，例如早于2016年阿里巴巴聚划算平台就已开始整合内部电商平台，以利用网络营销管道来构建“中国新农计划”，着力打造以24节气为主题的“食令”频道，这将最大限度的畅通销售管道，有利于农产品的销售链快速升级，使得更多农民从中受益。 1986年以来，XX区域实施高效生态农业战略，生态环境发生了根本性的变化。形成了一个生态结构良好，生态功能健全，生态资源富饶，生态环境优美，生态效益宏大的可持续发展的农业生态体系，为粮食生产和农业农村经济的发展创造了得天独厚的宜农小气候，提高了农业的抗灾能力，农业综合生产能力得到明显增强。但农产品流通不畅一直是阻碍XX区域农业和农村经济健康发展、农民增收的重要因素之一。因此，在XX区域大力发展农产品网络营销的必要性、XX区域农产品营销活动中现阶段主要采用的营销模式、适用于XX区域社会经济的实际情