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第三讲 消费者行为理论 海南大学经济与管理学院 海南大学余升国 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。为每单位产品制定不同的销售价格。 * 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 * 三级价格歧视：对同一种产品，在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。 根据需求状况：需求弹性小的市场索取较高价格；需求弹性大的市场制定较低价格。 同一种产品，国内和国际价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 捆绑销售一般适用于需求负相关。如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 在顾客偏好存在差异而厂商又无法实施价格歧视的条件下，使用这一决策，可以增加厂商的利润。 * 旅游景点的叔叔阿姨真好，我们学生可以半票！！ 老干妈、联想电脑 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（1.定义及条件） 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 条件 不同市场之间可以有效分离。 被分隔开的市场上需求弹性不同 一定的垄断能力 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（2.分类） P o Q 1 2 3 4 P1 P2 P3 P4 d(P=AR) (1)一级价格歧视:完全价格歧视,每单位产品按照消费者最高意愿制定价格。 一级价格歧视的厂商将所有消费者剩余榨光 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（2.分类） P o Q 10 20 30 40 P1 P2 P3 P4 d(P=AR) (2)二级价格歧视（阶段定价）:针对不同的消费数量段制定不同的价格。 二级价格歧视的厂商榨取部分消费者剩余 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（2.分类） (3)三级价格歧视(群体差别定价):针对不同的消费者(市场)制定不同的价格。 P o Q Q dA MRA dB MRB MC PB PA EA EB QA QB 如何定价？ 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（3.数值例子） 如果实行价格歧视 第四节 垄断厂商的定价策略 二、价格歧视（3.数值例子） 如果不实行价格歧视 第三讲 消费者行为理论 海南大学经济与管理学院 海南大学余升国 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * ①一级价格歧视，又称完全价格歧视。为每单位产品制定不同的销售价格。 * 二级价格歧视：垄断厂商根据不同的消费者及其购买量确定的价格。 比较普遍，如电力公司实行分段定价。 适用于那些容易度量和记录的劳务，如煤气、电力、水、电话通讯等的出售。 * 三级价格歧视：对同一种产品，在不同市场或对不同消费者群体收取不同价格。 根据需求状况：需求弹性小的市场索取较高价格；需求弹性大的市场制定较低价格。 同一种产品，国内和国际价格不一样，黄金时间和非黄金的广告费不一样等。 本地人低价；外地人：游客高价。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 完全垄断厂商是市场价格的制定者，可以根据市场情况选取不同定价策略确定市场价格，即差别定价。 价格歧视：同一厂商，在同一时间、对同一产品，向不同的购买者，索取不同的价格。 * 捆绑销售一般适用于需求负相关。如对两需求是正相关的，则捆绑销售不会给厂商带来额外的收益。 在顾客偏好存在差异而厂商又无