基于SWOT分析的韶关市乡村旅游可持续发展探讨.docxVIP

PAGE PAGE I 基于SWOT分析的韶关市乡村旅游可持续发展探讨 摘要：长期的城乡二元结构体制的实施导致了“三农”问题的长期存在，制约了乡村的健康发展，产生了严重的城乡发展不平衡问题。随着近年来国家对乡村的持续关注，乡村获得了极大的发展机遇，但也有部分乡村在“规划全覆盖”和“乡村城镇化”的浪潮中迷失。作为乡村主体的村民“任人摆布”，规划落地性不强，只考虑建设而忽视发展等问题严重。这其中，乡村自身的局限性是根本原因，但外部力量的参与也非常重要。政府能否提供一个良好的政策机制，规划工作者能否挖掘出乡村发展的动力并以长远的谋略思维进行规划统筹，社会资本能否合理地介入乡村发展等都直接影响着乡村的未来。因此，笔者在充分梳理相关研究文献的基础上，采用SWOT分析的方法，以韶关市的乡村旅游发展作为研究基点，提出乡村旅游在此背景下的发展模式的转变和发展策略的应对。 关键词：韶关市；乡村旅游；SWOT分析；可持续发展  目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1.选题背景 1 2.相关理论及概念 1 2.1乡村旅游的概念 1 2.2政府促进旅游业发展的理论 2 3.韶关市乡村旅游发展SWOT分析 3 3.1优势 3 3.2劣势 5 3.3机遇 6 3.4挑战 7 4.韶关市乡村旅游发展现状及不足 8 4.1韶关市乡村旅游发展现状 8 4.2韶关市乡村旅游发展的不足 9 5.韶关市乡村旅游可持续发展对策 9 5.1把握韶关市乡村旅游核心竞争力 9 5.3拓宽韶关市乡村旅游产业链 10 5.3重视韶关市的乡村旅游的发展 11 5.4加强全域旅游背景下韶关市乡村旅游产业规划 12 6.结论 12 参考文献 14 PAGE 15 1.选题背景 目前旅游业作为“融合产业”、“无烟工业”、“无边界产业，得到了社会会各界和各级政府的全面重视，政府机关从制定政策到行政指导，都采取了大量措施来促进乡村旅游业全面发展，各地乡村旅游部门和乡村旅游企业也想尽千方百计来进行竞争，赢得市场，全国无论从乡村旅游产品开发还是乡村旅游品牌营销，都出现了千帆竞渡的景象。乡村旅游市场经过多年年的发展，已经出现了明显的变化:一是从单纯的景点景区观光向乡村旅游休闲度假发展;二是从有组织的团队乡村旅游向个人自助游发展;三是乡村旅游宣传从平面媒体向全媒体发展;四是营销方式从各个企业各自为战向整体联合营销发展。此时加强政府对乡村旅游产业的引导，将有利于韶关市乡村旅游产业的健康发展。但是目前韶关市的乡村旅游发展中仍不可避免的存在一些问题，这些问题在一定程度上限制了韶关市乡村旅游的发展。笔者通过SWOT分析的方式，对韶关市乡村旅游发展的现状进行深入剖析，找出其优劣势、机遇及挑战，在充分认识其存在的问题的基础上提出相应的改善对策，从而探索出一条适合韶关市乡村旅游发展的道路来。 2.相关理论及概念 2.1乡村旅游的概念 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。 国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，主要有以下观点： 西班牙学者Gilbert and Tung（1990）认为：乡村旅游（Rural tourism）就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。 世界经济合作与发展委员会（OECD，1994，P.15）定义为：在乡村开展的旅游，田园风味（rurality）是乡村旅游的中心和独特的卖点。 以色列的Arie Reichel与Oded Lowengart和美国的Ady Milman（1999）简明扼要的说：乡村旅游就是位于农村区域的旅游。具有农村区域的特牲，如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点。 英国的Bramwell and Lane （1994）认为：乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。 国内有关乡村旅游的定义较多，何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。乡村旅游的概念包含了两个方面：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。 2.2政府促进旅游业发展的理论 政府对旅游行业的全面管理工作从20世纪80年代中期起步，20多年来，政府在旅游业发