《抖音：短视频与直播运营（慕课版）》 课件 项目四 抖音短视频推广引流与数据分析.pptx

抖音短视频推广引流 与数据分析 创作者要想让自己的作品脱颖而出，必须做好推广引流， 学会数据分析，总结规律，找到发展趋势，了解用户需求，发 现并解决问题，进而利用数据指导账号的运营，不断调整并优 化内容创作和运营策略，达到营销变现的目标。 项目四 01 抖音短视频推荐机制 02 抖音短视频的推广引流 抖音短视频数据分析 目录contents 抖音短视频推荐机制 了解抖音短视频推荐机制有利于创作者有的放矢地设计视 频拍摄内容，为短视频作品争取更多的推荐机会。抖音短视频 推荐机制还有助于平台形成可循环的良性生态，实现生产者 即消费者，消费者即生产者”的循环运行模式。除此之外，抖 音短视频推荐机制还有助于用户找到自己喜欢的内容。 Part/ 01 仅粉丝可见 仅自己可见 内容重复 未违规 未重复， 消重审核 关键词匹配 初始流量池， 推荐给 200～500人 活动1 认识抖音推荐机制的运作流程 人工 审核 发现违规 视频标题 封面截图、 视频关键帧 确认违规 删除视频、 降权、封号 自身爆 款短视 频带动 激活 权重低、 数据低 反卷 用户 反馈 二次推荐 确认违规 人工审核 点赞率、 评论率、 转发率、 完插率 反喷卷 停止推荐 被不报 反馈好 流量触顶 无登报 持续推荐期 1 ~ 7 天 申诉失败 作者申诉 视频画面、标题、 关键词及视频文案 上传 抖音短视频 冷却 零散推荐 叠加 推荐 机器 审核 申诉成功 停止推荐 反馈差 反馈好 违规 播放量 播放量是指短视频在某个时间段内被用户观看的次数。 一条短视频能否持续得到平台推 荐，很重要的因素是看有多少用户把短视频看完。完播率越高，平台就推荐得越多。 点赞量与点赞率 点赞量是指点赞短视频的用户数量，点赞率即点赞量与播放量之比。点赞率高说明看过 短视频的用户很喜欢该视频内容，用点赞来表达对作品的支持。 关注量是指通过该短视频进入账号主页并点击关注的用户数量，关注率即关注量与播放 关注量与关注率 量之比。关注率越高，说明短视频账号定位越精准，短视频内容对用户来说是有趣、有 用、有价值的。 评论量即对短视频做出评论的用户数及对评论的点赞用户数，互动率是指在推荐的用户 评论量与互动率 中评论的人占多大比率。提高互动率的方法主要有4种，分别是增加内容的话题度，用 文案引导用户评论，设置初始评论，引发评论区的争论。 转发量与转发率 转发量即对短视频进行转发分享的次数，转发率是转发量与播放量之比。转发率越高， 抖音的算法推荐量就越多。 活动2 把握抖音推荐算法的关键指标 短视频要能引发用户的情感共鸣，将用户代入场景，触动其内心， 如正能量类短视频。 很多人通常是想通过刷抖音来了解生活中不常见的冷知识和热点资 讯，以在日常聊天中增加谈资。 短视频要能帮助用户解决生活或工作中一些常见的问题， 如护肤、穿搭、考研、旅行、育儿等。 创作者要考虑短视频内容的娱乐性、趣味性，发布的短 视频要能给用户带来快乐，使其缓解压力，放松心情。 活动2 把握抖音推荐算法的关键指标 内容选题 策划 解决问题 增加谈资 情感认同 带来快乐 4 2 3 1 活动3 运用技巧提高短视频的权重 通过账号运营提高权重 ·账号的头像清晰、性别正确、个人信息完整。 · 最好绑定微信、 QQ、 微博等第三方账号。 · 进行实名认证。 ·发布短视频时添加地址，获得地域推荐。 ·每天稳定登录账号，并多看短视频，多点赞、评论热门短视频。 · 多看抖音热搜榜单，关注并参与话题挑战。 · 多与粉丝互动，如回复粉丝的评论和私信。 ·保持适当的更新频率， 一般一周2～3次，保持账号的活跃度。 · 关注3～5个自己喜欢的账号，不要太多。 通过内容创作提高权重 · 选择热门音乐。 · 参与热门话题。 · 参加最新活动。 ·使用最新的道具和贴纸。 · 在作品文案中@抖音小助手。 抖音短视频的推广引流 目前，短视频与直播已经成为新的流量红利阵地之一， 具有高效曝光、快速“涨粉”和有效变现等优势。创作者应 充分利用各种渠道为自己的抖音账号、短视频、商品进行推 广引流，让更多的人关注自己，在增加粉丝量的同时也能带 来更多的流量和销量。 Part/ 02 希希不挑食 Q烟囱面 搜索 账号引流 · 原创内容引流 · 账号简介引流 · 添加话题标签 · 添加@好友 · 添加地理位置 · 评论引流 · 私信引流 · 利用抖音热榜引流 · 抖音矩阵引流 导航看了我的足迹都得迷糊 哈尔滨市哈尔滨冰雪大世界 @ 木 齐 哈尔滨冬日限定 2023-01-24185