抖音培训课件：抖音快手运营与直播带货相关指导与直播带货课件.pptx

抖音 快手 专业化运营与直播带货 只 网店 微商 代购 实体店流量下滑50%以上 消费者购买欲望下降80%以上 消费者分流图 实体店 直销 FATHER WENT THERE? 客户去哪儿了? 答案奶茶 写下你的困惑，手机朝下45度角，轻轻掀开茶盖 的标签，拍下就要消失的答案 一条抖音捧火一个品牌 答案奶茶 》 工具 器 法法则 INSTRUMENT RULE 术 方法 METHOD 规律 LAW 人在哪里，钱就在哪里 WHERE IS THE MAN, WHERE IS THE MONEY 人气=财 5 亿 流量迁徒图 江湖传闻：双微一抖，已是标配 移动时代 下半场 抖音(短视频) 十 5G (流量费下降) 移动时代 微博+微信 PC 时代 门户网站 2G-3G 4G 抖音为什么这么火? UGC(User Generated Content) 用户生成内容 用户即是内容的浏览者，也是内容的创造者 USERS AREBOTH BROWSERS ANDCREATORS OF CONTENT 密不可分 内容与真实生活 旅行好伴侣 神曲制造机 密不可分 内容与真实生活 Happy Family 陪伴和记录 密不可分 内容与真实生活 萌娃大本营 萌宠大本营 外部原因 迎合受众对碎片化传播的需求 短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯 短视频行业用户总使用时长(亿分钟) 短视频行业用户人均单日使用时长( 分 钟 ) 短视频消费数量比重持续上升 组图 图文 短视频 +360.5% 808.8 2016.12 统计时间：2016年1月~2019年6月 √ 相较图文、组图资讯，短视频单篇消费时长更长，短视频 消费数量比重上升，拉动资讯篇均消费时长加速增长 43.1. 2019年上半年 58.29% 2016年上半年 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 数据来源： QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告 2016.12 2019.12 32.75 % 46.31 % 8.96% 10.55% 3724.6 2019.12 内部原因 六大因素奠定制胜原因 从用户到传播，成功不是偶然 用户 玩 法 算法 技术 音 乐 传 播 无用 户 ，不抖音 优质 U G C 以用 户为核心视觉声 音多重刺激满足 你的好奇心 年 轻 活 力 就 要 好 玩 不好 玩，不抖音 度 粘 设 户 法 用 玩 高 妙 攫 巧 巧妙的议程设置，抖音挑战赛和话题的设置，让内容具有极 高的继承性、发展性和连贯性，提高了用户的粘度。 胡 彦 无音 乐 ，不抖音 热门音乐类综艺合作 中国有嘻哈 大热rapper/厂牌进驻 新专辑打歌 抖音发起#挑战 吸粉无数 《中国有008)言方百乐始载频 无算 法，不抖音 抖音的内容强运营策略，依靠算法推荐机制，不断调整内容配比，实现个性 化推荐、去中心化运营，让人人都有成为热门的可能。 白领 海淘 沪指震荡微涨0.07% 午后探底回升概率大 今日头条算法推 荐更精准更懂 冬 环境特性 方牌 科 技 公司 修 热 度 芝术 时 AI 技 术 加 持 玩 法搭上科技范 迸发多维创意内 无技 术 ，不抖音 30动态贴纸技术 大师级美颜效果 量大的102比化旺结术，以站越 基于机器互律学习，学供 特处重立体重龙合，即生大组意 实封程是美是美型基 肺动头第，北短也不会眼丢 精准人脸识别 誓能动作捕损 使持真达106个人教英健心姓 及多人封他到， 准起身，支持 等 作 害 、 其 道 、 人 等 记上电秒绿响命，移动中前 部及身体动作，就发动不转告。 然 滚七通玩法， 非练不的 五动效果 采用最先进的Al人工智能技术捕捉音乐律动 无缝切换拍摄镜头与特效 应用前沿科技打造完美拍摄体验 容 转场运镜 人脸识别 AR 相 机 不传 播 ，不抖音 金面采学海草舞 从手势舞到海草舞 简单易学易上手 引起全平台追随 手势舞火爆全平合 内