企业创建自媒体账号及运营方案.ppt.pptx

企业创建自媒体账号及运营方案 目录 1、什么是自媒体? 2 2、 企业为何需要运营自媒体账号? 3 3、 自媒体账号与微信公众号有什么区别? 4、 企业运营自媒体有什么价值? 5 5、 成功案例与服务费用 Part One 什么是自媒体? 01 一、什么是自媒体? 在这个信息大爆炸的时代，100个粉丝叫自媒体，靠每天抄袭几篇文章也叫自 媒体” ,互联网的时代“人人都是自媒体”。几乎每个人对于自媒体都有着自己的 解读思路，颇有“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的意味，自媒体这一群体在 跌跌撞撞中行走，终于还是存在了下来。 简单的讲，自媒体就是自己的媒体!就是自己的麦克风，只要你说的精彩，演 的够好，就会有很多人看见，并且吸引对你感兴趣的人关注到你，慢慢的当你的影 响力达到一定范围，就像一个社会媒体(如报社，电视台等)一样有社会公信力和 传播力，那就是自媒体! 全面认识自媒体 发展 方向 有两个， 一 个是意 见 领 袖 ，一 个 是信息平台。意见领袖就是有影响力的个人品牌，这个影响力 可能会很垂直的在某个领域，比如科技、时尚、金融等。而信息平台就是比如科技资讯、每日 新闻这样的平台号。前者的价值是影 响 力 ，后者的价值是传播力。 内容 创造 很多人都觉得自媒体是博客的变形，需要 一个团 队 运 营创造内容，这是基于媒 体人的假设。媒 体的特点是善于收集和整理信息，而行业人士则往往比较接地气，更接近行业本质。个人持续 创造优质内容的办法就是把自己意见领袖化，让大家更信赖你这个人，去互动的解决大 家 的 问 题，而不是只看你的内容。团队运营则更适合做媒体属性的自媒体。 盈利 能力 用流量换广告，其实就是走传统媒体的老路，最后肯定慢慢没落；因为流量成本高于广告收益， 我接触的很多的自媒体已经非常赚钱了，知名的女记者李女士，据说月收入已经在20-30万了朋 友圈销售，三个月就实现了100万流水。影 响 力才是自媒体商业价值所在，这个价值是基于人 的价值的，而不是基于媒体的价值，媒体只有传播价值，价格较透明，效果较容易考核，是很 成熟的领域，但是影响力则截然不同。 思维 转变 火爆的自媒体是科技人士，但真正赚钱的，是各个垂 直 领 域 ，前者声音比较大，后者则比较实 惠，因为是具体解决了一些人的具体问题。比泛泛的身无半文却热衷指点行业江山要有价值很 多，所以现在很多美妆达人、美食达人、旅游达人等很吃香。粉丝的数量不在于多，而在于有 价值，所以更要注重情感沟通。 流量 入口 自媒体时代，人们可选择的太多，流量入口很分散。博客时代入口把持在门户网站、搜索引擎 上，只要平台推荐就会火，而自媒体时代则不存在这个情况。自媒体时代是三巨头最大的恐慌， 因为三巨头之前把持了搜索、电商和社交的入口，现在则有很大的失控。很多网站的50%流量 已经来源于自己的app了，这样也就降低了搜索引擎的影响力，自媒体的机会才真正来临! 信息 爆炸 信 息 太 多 ，信 息 碎 片 化 ，没有定期和长时间的阅读习惯。基于用户爱好分析的效果越来越差， 而用户在如此纷杂的信息里面无法分辨真假，就会越来越相信意见领袖的意见。有了问题，大 家就是问问自己相信的人，开始越来越少的泛读网上的信息了。这种情况，导致人格化和牛逼 化的趋势越来越明显，最后获得粉丝信赖的，往往是个性、牛逼、专注又极其聪明的人。 人人都是自媒体 创造自己的媒体，自己的麦克风! 自媒体影响力就是商业价值 什么是自媒体 Part two 企业为何要运营自媒体? 02 断代 时间段 代表平台 门户时代 1997-2004 新浪、网易、搜狐 搜索时代 2005-2009 百度、谷歌 微博时代 2010-2012 微博移动端 微信时代 2013-2015 微信公众平台 自媒体时代 2016-未来 各媒体开放平台 不管你信不信，自媒体时代已经来临! 83800 63600 46400 37100 152000 150000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 自媒体投资检索热度 207000 186000 coooe按茶里 季度 389000 100000 50000 1 、百度指数显示，最近半年“自媒体”的平均搜索指数为1872 次； 2、微博热词指数显示最近半年自媒体的热议度为6000 次，峰值达到3.6万次； 3 、百度搜索“自媒体”的信息为4 7 0 0 万篇 ； 4、百度百家作家列表中，互联网类人数达到319位，文化类人数达到99位； 5 、搜狐新闻客户端自媒体订阅中科技类人数达到6 5 8 位； 6、360自媒体平台列表显示作者人数达到： 5 7 6 位； 7 、截止到2015年1