农产品电商供应链“最初一公里”为何仍然需要代办制？——基于供应链治理框架与过程追踪法的分析.pdfVIP

2023.6 农产品电商供应链 “最初一公里” 为何仍然需要代办制？* ——基于供应链治理框架与过程追踪法的分析 1 2 3 马九杰 杨 晨 赵永华 摘要：本文结合供应链治理框架，运用两阶段解释结果型过程追踪法，对中国西北地区农产品电 商的相关案例进行比较分析，试图解释代办制能够嵌入农产品电商供应链 “最初一公里”的原因以及 代办制发挥作用的机制。研究发现：第一，资源禀赋不丰裕、交易成本较高等问题阻碍了小农户通过 电商创业参与“小农户－消费者”模式的农产品电商供应链；第二，作为中间商的电商企业是小农户 参与农产品电商供应链的重要依托，具备协调优势的代办制则是嵌入小农户与电商企业之间的交易秩 序；第三，代办人业务范围扩展和合作组织化，有利于农产品电商供应链的垂直整合，促进小农户与 现代农业产业链有机衔接，有助于小农户分享数字化红利。现阶段，小农户仍然需要通过代办制与电 商企业进行交易，从而参与农产品电商供应链。 关键词：农产品电商供应链 代办制 小农户 电商企业 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 一、引言 长期以来，小农户由于经营规模较小、居住较分散等，难以直接应对现代市场的挑战。因此，从 供应链的角度看，农产品还需要经过中间商、零售商等多个中间环节，才能到达消费者手中（Anderson andMartin，2005；Maertensetal.，2011）。而为了降低交易成本、控制交易风险，小农户与中间商的 ① 交易往往需要农产品经纪人从中协调 （陈义媛，2018）。在传统农产品供应链 “最初一公里” 中， *本文研究得到国家社会科学基金重大项目“乡村振兴背景下数字乡村发展的理论、实践与政策研究” （编号： 20ZD164）和国家自然科学基金面上项目“数字金融发展在农村金融空间配给缓解和实体经济金融普惠中的作用研究” （编号的资助。感谢匿名审稿人的意见，文责自负。本文通讯作者：杨晨。 ①本文研究中，农产品供应链 “最初一公里”是指农产品从小农户流通至中间环节 （包括电商企业）的过程。 -72 - 农产品电商供应链 “最初一公里”为何仍然需要代办制？ 经纪人依靠自身拥有的市场信息、种植信息和地方人脉等资源优势，帮助小农户与中间商匹配合适的 交易对象 （李璐伊，2016），甚至能够运用个人信用保障小农户与中间商的交易顺利进行 （王秋月， 2020）。经纪人与中间商或经销商不同，其特点表现在：其一，经纪人不占有资金和产品，其业务内 容仅为提供服务、撮合交易；其二，经纪人的收入来源为提供服务所得的佣金，而非产品销售的差价 （厉伟和李志国，2000）。作为小农户进入大市场的重要渠道，经纪人在政策上受到了高度重视。中 ① 共中央、国务院于2000年首次提及经纪人作为市场中介对农产品流通的重要性 。随后历年中央 “一 ② 号文件”也多次提到，鼓励通过培训等方式将经纪人发展成为新型农村人才并组建专业队伍 。本文 ③ 将农产品经纪人称为 “代办人” 。作为小农户与中间商交易过程的中间人，代办人主要承担着信息 传递与交易撮合的作用。他们利用自己在农产品产地所掌握的市场信息，帮助匹配小农户与中间商的 交易需求，并最终协助双方达成交易。 以互联网技术和线上平台搭建为基础的电子商务有望取代代办人，成为小农户链接现代市场的有 效途径 （王胜和丁忠兵，2015；郭红东等，2021）。电子商务能够运用信息通信技术和虚拟平台，使 小农户有机会与消费者直接进行交易。小农户能够在线上完成信息传递